AdverGame Sınır Tanımıyor

Pepsi - Mountain Dew Yeni Tatlar İçin Oyunculardan Destek Alıyor

Pepsi’nin yeni oyunu 'Dewmocracy', 200.000 kayıtlı kullanıcı ile yeni tadını seçiyor.

Pepsi-Cola, büyük markaların oyun dünyasına bir baskın yaptı. İnternetin gelişimi ve büyük markaların farklı reklam arayışları, onları online oyunlara itiyor. Bu zengin ve yüzlerce oyuncunun bulunduğu dünyada, Pepsi’nin “Mountain Dew” ürünü, internet üzerinden yeni tadını seçiyor.

Pepsi Cola’nın Kuzey Amerika Pazarlama Yöneticisi Frank Cooper 'Dewmocracy'i şöyle anlatıyor: “Biz tüketicilerin kendi içeriklerini yaratmaya ve kendi ürünlerini geliştirmeye ne kadar hevesli olduklarını biliyoruz. Bu yüzden böyle bir girişimde bulunduk. “Mountain Dew”i bir hikaye ve oyun olarak onlara sunmak istedik. Dewmocracy, tüketicilerin bir hikayenin içine girdikleri, oyun oynadıkları ve bu süreçte bir ürün oluşturdukları bir platform. Gerçek bir ürün…”

Bu oyunun büyük bir kısmı Oscar ödüllü sanatçı “Forest Whitaker” tarafından tasarlanmış ve “WhittmanHart” İnteraktif ajansı tarafından oluşturulmuş.

Cooper, dewmocracy.com sitesinin, 700.000 tekil ziyaretçi tarafından gezildiğini ve 200.000 kayıtlı üye olduğunu belirtiyor. Bu kişilerin hepsi, oyunu oynuyorlar. Oyunun bir bölümünde harcanan ortalama zaman 28 dakika.

“Bunlar harika rakamlar. Biz kampanyanın ilk kısmına bu kadar çok insanın katılacağını düşünmemiştik. Çünkü oldukça ayrıntılı bir kayıt süreci var ve oyun da oldukça uzun sürüyor. İkinci bölümde, oyun bittikten sonra ve insanlar kampanyaya başlayıp, yeni tat için oylamaya başladıklarında, oyun oynayanlar ve herkes oylamaya ve “Dewmocracy” sürecine katkıda bulunmaya hak kazanıyorlar.”

Pepsi, orijinal planlarını geliştirdi. Sadece bir tat seçmektense, Şubat ayında müşteriler 3 yeni tat seçecekler ve bunlar da Temmuz’da başlayacak ulusal tat testine dahil olacak.

“Böylece müşteriler bunu tadabilecekler, deneyimleyecekler ve biz de ilerleyen haftalarda oylayacağız, böylece son ürünü seçeceğiz. Seçilen ürün ise Kasım ayında marketlerde yerini alacak” diyor Cooper.

Oylamalar ve kampanyalar devam ederken, “Dewmocracy” oyunu internetten oynanabilecek. Cooper, oyunun küçük bölümlerinin tüm internette yayınlanacağını belirtiyor.

”Eğer olumlu tepkiler alırsak, oyunu online olarak daha büyütebiliriz. Müşterilerden, oyunun hangi bölümlerini sevdikleri ile ya da hikaye ile ilgili geri bildirim almayı bekliyoruz. Eğer olumlu sonuç alırsak, oyunu geliştireceğiz.”

Pepsi-Cola, Mountain Dew markasını, özellikle 12-36 yaş arası oyun meraklıları ile bütünleştirmeye çalışıyor. Bu kesim, boş zamanlarında televizyon izlemektense, oyun oynamayı tercih ediyor. Reklamlı oyunlar, genelde basit Flash tabanlı, atari oyunu tarzı oyunlar olarak karşımıza çıkıyor. Fakat "Dewmocracy", sıkı oyuncuların tercih ettikleri 10 milyon kayıtlı oyuncusu bulunan "World of Warcraft"e daha yakın.

Cooper, "Dewmocracy"nin farklı olmasının sebebinin, sadece oyunla alakalı olmadığını; hikaye tabanlı bir deneyimden sonra, marketlerde yerini alacak bir ürün ortaya çıkacak olması ile de alakalı olduğunu belirtiyor.

“Oyuncuların yarattığı yeni bir içecek, gerçek dünyada yer alacak. Bu daha önceden yapılmamış bir şey.”