Google Adwords 1. Sıra

Google ne zaman göz kırpsa, öksürse, aksırsa; arama dünyası anında harekete geçiyor. Bazen aşırı tepki gösteriyoruz ama en azından bir şeyin kesin olduğunu biliyoruz. Eğer arama sonuçlarından hoşnut değilseniz, bir dakika bekleyin, sonuçlar değişecektir.
“Google’ın gelişmelerini beklemek” artık herkesin yaptığı bir şey. SES San Jose’da geçenlerde iki konu vardı. Bunlardan biri Google’ın yine yeni gelişmelerle insanların karşısına çıktığı; diğeri ise ödemeli listelerin nasıl konumlandığını açıkça ortaya sermeleriydi.
Alışveriş Furyasını Yaratmak
Ödeme listelerinde yeni olarak Google, reklamların nasıl arama sonuçlarının en üstünde yer aldığına dair değişiklikleri açıkladı. Kalite puanlamasının gündeme geldiği günden itibaren, aramalar için reklam verenler, arama reklamlarının daha gelişmiş yönleriyle ilgili çelişkiler yaşadılar.
Kalite puanlamalarının ötesinde, anahtar kelimeler için en yüksek ödeme yapma yarışı, firmaların ödemeli listelerin en üstüne atlamalarına yardımcı oluyor. En yüksek tıklama başı maliyeti(TBM) de içeren arama bahislerindeki son değişmelere ayak uydurmanız yeterli.
Reklamların mevcut TBM’leri rekabetçi bahisler olarak kararlaştırılmış ve en yüksek TBM’yi ödedikten sonra, başka hiçbir şey önem ifade etmiyor. Kısacası, listelerde en üst sırada yer almanın yeni formülü, en yüksek tıklama başı maliyet.
Birçok kişinin kafası karışmış durumda. Yeni formül bir gelişme olarak kaydedilse de, açıklama, reklam verenlerin, maliyet ve geri dönüşlere çok fazla önem vermeleri gerektiğini ifade ediyor.
İçerik ve Reklamları Karşılaştırma
Evrensel arama; arama reklamları ve doğal arama sonuçlarının uyum içerisinde yaşadıkları süreci geri getiriyor. Video, resim, müzik ve haber aramalarını bir arama sonucunda bir araya getirmek, yeni bir fikir gibi görünse de, bu yeni söylenti, arama reklamları ve doğal arama sonuçları listeleri konusunda yalan söylüyor.
Arama reklamlarının “sponsor” olarak etiketlendiği zamanı hatırlayın. Eski zamanlardaki gelişme kırıntılarını özleyen birçok insan olduğunu biliyoruz. Tüketici eylemcisi ve başkan yardımcısı Ralph Nader ve Federal Ticaret Komisyonu, arama motorlarının tarafsız bilgi tedarikçileri olması kararını aldı.
Bu tedarikçilere mektuplar gönderildi ve dilekçeler imzalandı. Hiçbir yasal düzenlemeye gerek kalmadı çünkü çoğu arama sitesi reklamlara “sponsor” ifadesini yerleştirerek karara uydu.
Uzun yıllar, insanların ödemeli reklamlara nasıl negatif bir şekilde tepki vereceklerini düşünenler oldu. 2006 yılı sonunda, Google’ın 11 milyar dolarlık nakit akışının yanı sıra, en favori sonuç 2003 yılında yapılan bir IAB anketi ile desteklendi. Bu ankette insanlara arama sonuçlarını görüntülerken, en önemli şeyin ne olduğu sorulmuş. Sonuçlara göre sadece %1’lik bir kesim, reklamların gözükmesi veya gözükmemesini en önemli şık oalrak işaretlemiş.
Tüccarlara ve bilgi tedarikçilerine “Hangisi daha iyi? Ödemeli arama listeleri mi ödemesiz mi?” diye sorulduğunda, cevap neredeyse her zaman, bilgi veya ticaret arama analizi aktivitesine dönüşüyor. Ürün araması yapanlar, doğal arama sonuçlarını daha çok tercih ederken, sıra satın alma kararına gelince, titiz ve zorlu arama reklamları tercih ediliyor.

Rahat Olun
Evrensel arama açıklamalarının yarattığı panik, yavaş yavaş durulmaya başladı. Tüccarlar ve bilgi tedarikçileri gelişmelere daha yakından bakıyorlar ve şunu sorguluyorlar “Ne yapmalıyız?”
Kısacası, hiçbir şey. Birçok optimizasyoncu yıllar önce yeni alternatifler aramaya başladı. Resim, video ve müzik, her yerdeki usta arama optimizasyoncuları tarafından uzun zamandır dikkate alınıyor. Eklenen listelerin, kimsenin hoşuna gitmediği zamanları hatırladınız mı?
Artık cevap, büyük bir spekülasyon iddiası ve vahşi tahminler içermiyor. Reklamlar ve içerikler, her arama sitesinde beraber gösterilebilir. Birçok insan aradaki farkı söyleyemiyorsa veya verilen bilgi onlar için yeterli oluyorsa, zarar bunun neresinde olabilir?
Ödemeli listeler için yeni formüller ve içerikleri bir sonuç sayfasında birleştirme işlemleri, gelişmeler olarak kaydediliyor. Tüm gelişmeler iyi olmak zorunda, değil mi? Bir çok reklam veren, bu “gelişmiş” uygulamalar sonrasında bile her gün kaç tıklama aldıkları için sonuçlara bakıyorlar.
Bu kinayeli konuşmaların hepsinin bir sebebi var: Eğer yeni bir oyunla karşı karşıya kalınmazsa, düzeltme için geç kalınmadığını söyleyebiliriz. Açıkçası, bu sorunların halledilmesi en azından bir yıl sürecektir.
İçeriklerinizin, optimizasyonunuza veya pazarlama stratejinize dahil edilmesinin en iyi yolu aynı kaldı. Sadece şunu hatırlayın, “paniklemeyin.”