Adwords Mobil Reklam

Google; Adwords Listelerini, Mobil Arama Sonuçlarına Ekliyor
Google, ücretli reklamları mobil arama sonuçlarında test etmeye başladıktan bir yıl sonra, “Google Mobil Arama Sonuçları”nda, Adwords’e yer verme kararı aldı. Anahtar kelime yönetimi, mevcut Adwords ara yüzü ile bütünleştirildi ve reklam verenler aksini belirtmedikleri müddetçe, otomatik olarak mobil platformda da reklamlarının yayınlanması kararı alındı.
“Burada farklı olan şu; Google.com’da yayınlanan metin reklamlarını alıyoruz ve cep telefonlarından Google aracılığı ile arama yapanların arama sonuçlarına yerleştiriyoruz. Böylece, reklam verenler ayrıca bir mobil kampanyası oluşturmak zorunda kalmıyorlar. Ayrı kampanya oluşturmak isteyenler oluşturabilirler fakat mevcut Google Adwords kampanyaları ile hem bilgisayarlarından hem cep telefonlarından Google’a ulaşmak isteyen potansiyel müşterilere erişebilirler.” diyor Google’dan bir yetkili.
Impaqt başkan yardımcısı Matt Naegar, Adwords’un mobil kullanımından, yerel reklam verenlerin daha çok çıkar sağlayabileceğini söylüyor.
“Müşteriler, her zaman, arama aktivitesini geliştirmek için yeni kanallar ararlar” diyor. “Eskiden, hedeflemeyi yerleşime dayalı olarak, coğrafi hedefleme ile yapardık. Bunu mobil telefonlar aracılığı ile yapmak, yerel hizmetlerin etkinliğini arttırdığı gibi profesyonel hizmet veren firmaları da güçlendirecektir.”
Diğer endüstri ağları, mobil arama daha da ilerlemeden, yerlerinden kımıldamayacaklar gibi görünüyor. “Bu kesinlikle zamanın çok ilerisinde bir adım.” diyor ABCSearch pazarlama yöneticisi Simon Chernin. Bu adımın, Google için kesinlikle gerekli olduğunu, fakat daha ABCSearch müşterilerinin mobil Adwords’e alışmak için zamana ihtiyaçları olduğunu söylüyor. “Şu anda pazar için bu konu daha alışılmadık, fakat bir süre sonra, herkes mobil Adwords’e yönelecek.”
Mobil Adwords, Google’ın reklam dağıtımlarını arttırmasını ve reklam verenlerin daha çok ilgisini çekmesini sağlayacak olsa da; internet ve mobil reklamlarının artışı alıcıları rahatsız edebilir. “Ben bunun daha farklı bir ara yüzde olmasını tercih ederim, fakat bunu neden yapmadıklarını anlıyorum.” diyor Naeger.
Google, mobil arama reklamlarından 18 Kasım’a kadar ücret almayacak. 19 Kasımda arama motorlarına reklam verenler, kampanya özeti sayfasındaki seçeneği kaldırmak suretiyle mobil reklamları devre dışı bırakmak veya mobil reklamlar için ödeme yapmak seçenekleri ile karşılaşacaklar.
Etkili arama motoru reklamlarının, mobil ortamda işe yarayıp yaramayacağının cevabı daha bilinmiyor. Arama motoru firmalarının, Google ve diğer platformlardan edindikleri bilgilere göre; mobil kullanıcılar, web kullanıcılarından daha farklı sebeplerle arama yapıyorlar. Impaqt, büyüklük kısıtlamalarına uyum sağlayacak farklı kopya ve link stratejileri geliştirmek üzere planlar yapmakta. “ Mobil versiyonda, 10-18 karakterlik yeriniz var, yani daha az karakter ile daha verimli hedeflemeler yapılması gerekiyor.” diyor Naeger.
Tıklama hileleri ve yanlışlıkla yapılan tıklamalar, reklam verenlerin mobil reklamları seçmemelerine neden olabilir.” İnsanlar yanlışlıkla reklamlarınıza tıklayacaklar; biri reklamınıza yanlışlıkla tıkladı diye 2 dolar ödeyeceksiniz. Eğer herkes bu reklamları görebiliyorsa, bir çok gereksiz tıklama olacaktır.” diyor Chernin. “Ve bir reklam cep telefonu ekranın 1/3’ünü kaplıyorsa, bu reklam gözden kaçabilir.” diye ekliyor. “Evinizde 19 inçlik bir ekranınız var, fakat cep telefonunuzun ekranı sadece 1.5 inç. Yani bir bilgisayar ekranı kadar boş alanınız yok.”
Google Adwords yardım merkezindeki SSS bölümünde, Google’ın mobil reklamları, anahtar kelime açık arttırmalarında, masaüstü reklamlarının önüne geçmiş.
Sonuçta, Impaqt’ten Naeger, yeni web/mobil arama reklamları birleşiminin genel olarak faydalı olduğunu düşünüyor. “Bu reklam verenlerin, mobil telefon kullanıcıları ile iletişime geçmeleri için mükemmel bir fırsat.” diyor. “Bu; insanları dizin yardımı ve SMS programları ile iletişimini değiştirecek. Kullanıcılar için olduğu kadar, reklam verenler için de iyi bir adım.” diye sözlerini bitiriyor.