Youtube Video Yarışmaları ile Pazarlama
Günümüzde tüketicilerin ilgisi hızlı bir şekilde, televizyondan internete doğru kayıyor. Pazarlamacılar ve reklamcılar da bunu en iyi şekilde kullanmak için çabalıyorlar. Çiçek perakendecisi “1-800-Flowers.com”, önümüzdeki sevgililer günü, tüketicilerin evlenme teklifleri için güzel bir proje geliştirmiş.
Şirket, Google ile yaklaşık bir yıllık ortaklıklarından sonra, “Benimle evlenir misin?” adlı bir yarışma düzenleme kararı almış. Bu yarışma ile sezonun en ilginç evlenme teklifini seçmeyi amaçlıyorlar. Aşka tutkun kullanıcılar, 1-800-Flowers.com’a özel YouTube kanalına giriş yapıp, evlilik tekliflerinin video’su ile yarışmaya katılacaklar.
Kazanan video, 11 Şubat günü YouTube’un ilk sayfasında yayınlanacak. Kazanan çift, Sandals Resorts’da bir evlilik töreni ve Blue Nile kuyumcusundan bir alyans kazanacak.
Ayrıca, evli olanların ya da daha o soruyu sormaya hazır olmayanların video’ları için "Video Valentine" isimli farklı bir yarışma da gerçekleştirilecek. Bu yarışmayı kazananlar da özel hediyeler ile ödüllendirilecekler.
Yarışmanın asıl amacı, Sevgililer Günü alışveriş sezonundan önce, kullanıcıların ilgisini çekmek. Sevgililer Günü 16 milyar dolarlık çiçek endüstrisi için en büyük satış olayı olmasa da -bu başlık anneler gününe ait- , kullanıcılarla iletişime geçmek için hayati bir zaman.
Kanalı ziyaret edenler, sevgililerin video’larını izleme ve yorum yapma imkanına sahip olacaklar, ayrıca kazananı da onlar seçecek. Evlilik teklifi video’ları ise, sürprizi bozmamak için gizli kalacak ve kazananı “1-800-Flowers.com” görevlileri seçecek.
Bu kanal, ilerleyen zamanlardaki diğer özel günler için de kullanılacak. Kullanıcılar buradan bir şey satın alamayacak olsalar da, istedikleri ürünleri seçtikten sonra, 1-800-Flowers.com'un sayfasına yönlendirilecekler. Ayrıca, diğer yarışma sponsorlarının linkleri de burada yer alacak.
Ayrıca Google Gadgets’dan masaüstüne indirilebilecek ya da web sayfalarına eklenebilecek widget’lar da olacak. Bu küçük program ile kullanıcılar sevdiklerine sanal buketler yollayabilecekler.
1-800-Flowers.com, Google ile anlaşması kapsamında, 2008 yılı boyunca, YouTube kanalında reklam verebilecek.
Google, YouTube’u aldığından beri, ziyaretçileri rahatsız etmeden reklam vermenin yolları üzerinde çalışmaktaydı. Siteyi banner’larla doldurmak ya da video’ların yanında reklam vermekten kaçınmak istiyordu.
Google reklam yöneticilerinden Tim Armstrong konu ile ilgili şu açıklamayı yaptı: “Google, 1-800-Flowers.com ile yaptığı bu ortaklıkla, amacı için büyük bir adım attı. 1-800-Flowers.com da, tüketicinin interneti kullanmasının avantajından yararlanıyor. Eğer YouTube, pazarlamacıların doğru kullandığı bir platform haline gelirse, bu iki taraf için de iyi olur. YouTube’un Sevgililer Günü gibi bir günü yakalayarak, onu tüketiciye benimsetme kabiliyeti oldukça yüksek.”
1-800-Flowers.com yetkililerinden Monica L. Woo, YouTube topluluğuna saygı duymanın onlar için en önemli konu olduğunu söylüyor. “Bizim tüm YouTube kültürüne saygımız var ve kanalın YouTube topluluğuna değer katmasını amaçlıyoruz. Yapmak istediğimiz şey kanalı bir ticarethane olarak kullanmak değil.” diyor.
Ortaklık ile ilgili finansal açıdan kesin bir bilgi verilmese de, Woo’nun açıklamasına göre, kampanya için ayrılan para, diğer geleneksel medyalardan (TV ya da basılı) dönüştürülüyor.
Google 2008 yılında kanalın tüm reklamlarını, 1-800-Flowers.com’dan almayı planlamıyor. TargetCast, şirket için medya satın alma planları üzerinde çalışıyor.
Online çiçek ve hediye satışı endüstrisi, 2007 yılında 2 milyar dolar olarak belirlendi ve 2012’ye kadar 2.9 milyar dolara yükselmesi bekleniyor.