Dijital Pazarlama

Pazarlamacılar İçin Dijital Tasarım Önerileri
Ajansınızla Konuşmanız Gereken 8 Şey
Dijital tasarım, birçok kişi için hala yeni bir kavram. İşte dijital konularda size destek olacak birkaç başlık:

1. Ajansınıza, fikirlerinin ne olduğunu sorun
Online kampanyalar ve programlar, offline kampanya fikirleri ile benzerlikler gösterebilir. Fakat web siteleri, widget’lar ve diğer teknoloji temelli fikirler, o kadar da kolay ifade edilebilen şeyler değiller. Ayrıca, dijital tasarımcılar fikirleri ile ilgili konuşmak konusunda, geleneksel reklamcılar kadar deneyimli olmayabilirler. Bazı müşterilerin, ajansların onlara sundukları büyük fikirler karşısında kafaları karışabilir. Müşteri bir iş için para ödüyorsa, bununla ilgili bilgi almak en doğal hakkıdır.

2. Fikirleri nasıl görmek istediğinizi söyleyin
Dijital dünya, ayrıntılı ve deneyseldir. İşin büyüsü, uygulamada gizlidir. Hem yönetici hem de konsepti oluşturan kişiyle bir seferde konuşuyor olmanız iyi bir şeydir. Eğer, bir storyboard’dan ya da kilit konsept karelerinden daha fazlası size yardımcı olacaksa, bunu ajansınızdan isteyin. Bu, ajansın belki bütün bir gününü alabilir ya da sizden ekstra ücret talep edebilirler, fakat eğer istediğiniz buysa alın ve sizin için işe yarayıp yaramayacağını görün (Ya da onu dijital dünyadan anlamayan patronunuza satın).

3. Öncelikleriniz konusunda açık olun
Çoğu dijital iş, özellikle de online reklamcılık, potansiyel müşteri demektir. Fakat büyük bir çoğunluğun ilgisini çekmeye çalışıyorsanız, ajansınıza bunu söylemelisiniz. Çünkü o zaman işler değişebilir. Reklamcıların ve direkt pazarlama tasarımcılarının farklı ajansları vardır. Dijital ajanslar iyi bir sentezdir. Seçmenize gerek yok, sadece önceliği belirleyin.

4. Ajansınızın, ürününüzü tanımasına izin verin
Dijital işler, müşterinin düşünceleri ve tercih evreleri bilindiği takdirde daha olumlu sonuçlanır. Ürünlerin ayrıntılarını ve onları online olarak gösterme şekilleri standarttır. Ajansınıza ne kadar çok bilgi ya da erişim imkanı verirseniz, o kadar iyi sonuçlar alırsınız. Bu aynı, 1960’larda reklam ilanı hazırlayan kişilerin, mühendisleri ve üretim sürecini tanımak için fabrikayı gezmesi gibidir. Ajansın her şeyi bilmesi gerekir ve bunu oturtmak için de zamana ihtiyaçları vardır. Direkt ajanslar gibi, dijital ajanslar da içerik geliştirme konusunda iyidirler. Ne yazık ki ajanslar, genel bir reklam özeti alırlar. Ve bu özet genelde; ayrıntıları, ürünleri ve nüansları içermez.

5. Marka ifadesine inanın
Şu anda markalar, 10 yıl önce oluşturulan kimlik değerinden çok daha fazla şey anlamına gelir. Eğer kanallar ve ajanslar arasında entegrasyon arıyorsanız, marka ifadesi yani markanın nasıl davrandığı çok önemlidir. Birçok marka yönergesinin güncellenmeye ihtiyacı vardır. Logo, renk, stil ve betimleme gibi klasik başlıkların dışında; ton, hareket, kurallar ve medya kullanımı gibi başlıklar da içermelidir. Klasik kimlik elemanlarının geliştirilmesi gerekir ve internette geniş bir renk paletine ve daha çok fotoğrafa ihtiyaç vardır. Markanın farklılığını vurgulayan daha esnek yönergeler, modern medya çevresine göre güncellenmelidir.

6. Marka Planlama
Reklamı kimin idare ettiği ile ilgili büyük bir rekabet vardır. Bir çok durumda, bunu yapan reklam ajansıdır. Reklam ajansının görevi marka planlamasıdır. Fakat dijital ajanslar da markaya bir yön verebilirler. Tabi eğer, iyi işler çıkarıyorlarsa, işbirliğinden anlıyorlarsa, müşteriye yakınlarsa ve pazarlama ile ilgili bilgileri varsa. Bazı dijital reklam ajansları kimseyi yönetemeyebilir, bazıları bu konuda amatör olabilirler. Müşterilerin ajansı çaktırmadan yoklamaları gerekir. Değişime açık olun, çünkü her şey hızlı gidebilir ve fikriniz değişebilir. 

7. Fon ayırın
Dijital pazarlama şu anda o kadar gelişti ki, basılı ve televizyon medyası kadar üretim bedelini hak ediyor. Bazı şirketler hala, televizyon için 500.000 dolar verirken, dijital medyaya ayırdıkları bütçe 50.000 dolar. Bu konularla biraz ilgilenen biri bile, bunun delilik olduğunu söyleyebilir. Markaların kesinlikle iyi fotoğrafçılara, profesyonel hesaplamalara, post prudiction için zamana ve daha fazlasına ihtiyaçları var. Yetenekler ve stok kullanışları arttıkça, bu daha fazla bir tutara mal olacak.

8. Altyapıyı kuvvetlendirin
Dijital çağın anlamı, markaları yeniden yapılandırmak ve daha fazla içerik oluşturmaktır. Şirketlerin, yılda 3 basılı, 3 televizyon reklamına ek olarak;  webisode’ları (internetten izlenen ve birden çok bölümden oluşan programlar), podcast’leri (ses dosyalarının internetten indirilip dinlenilebilir hale gelmesini sağlayan kayıtlar) ve yüzlerce sayfalık web sitelerini kabul etmeleri gerek. Tüketiciler, ajansların gerçek zamanda cevap vermelerini bekliyorlar bu yüzden de müşteriler kendi pazarlamalarını ve kurumsal departmanlarını kuvvetlendirmek durumundalar. Aksi halde ajanslar, müşterinin istediği ve ihtiyacı olduğu fikirleri üretemez ve teklif edemezler.