Facebook Beacon

Facebook’un Reklam Programı Değişti
Facebook'un kurucusu Mark Zuckerberg, geçen ay yayınladıkları tartışmalı yeni reklam programı ile ilgili, kullanıcılarından özür dilerdi.
Facebook ayrıca, kullanıcıların internet üzerinde yaptıkları diğer hamleleri de takip edebilen Beacon adlı özelliğin, kullanıcılar tarafından nasıl iptal edilebileceğini açıkladı.
“Ben bu durumu kullanma yolumuzla gurur duymuyorum ve daha iyisini yapabileceğimizi biliyorum” diyor Zuckerberg.

Davet edilen bir yöneticinin beyanına göre, Facebook şu günlerde, reklam ajansları ile görüşüyor ve Beacon ile ilgili şikayetleri tartışıyor.
Facebook Beacon’u, reklam komünitesine, üyelerin kullanıp kullanmamayı seçebilecekleri bir seçenek olarak sunmuş. Plana göre Facebook, kullanıcıların diğer sitelerde yaptıkları alışverişlerin ve aktivitelerin, kullanıcının arkadaşlarına gönderilen mesajların yanında yer almasını sağlamış. Coca-Cola gibi bazı reklam verenler, Beacon’un, kullanıcılara mesajlarının dışarıya gönderilmeme seçeneği sunduğunun sürprizini vermiş.

Bazı reklam verenler müşterilerinin, Facebook tarafından istemedikleri bir şeyi yapmak durumunda kalmalarına karşı çıkmışlar.

Fakat bu, Beacon sistemi 6 Kasım’da başlatıldıktan birkaç hafta sonra olmuş. Facebook kullanıcılara, 2 tane uyarı gönderiyormuş. İlki, başka bir web sitesinde alışveriş yaptıklarında, diğeri ise Facebook’a geri döndüklerinde.
Uyarılar ilk başta küçükmüş ve kullanıcılar bunları yok saydıklarında, Facebook izin verildiğini varsayıyormuş.
50.000 Facebook kullanıcısı, politik grup MoveOn.org aracılığıyla Beacon ile ilgili dilekçe imzaladıklarından, site kısa bir süre önce kuralları değiştirmiş. Böylece kullanıcılar uyarıları yok saydıklarında, bu “hayır” anlamına gelmeye başlamış.
Facebook, MoveOn.org ve diğerlerinin teklifi sonucunda değişiklik yapmış olsa da, bazı kullanıcılar Facebook’un geleceğini pek iyi görmüyorlar.
Facebook kullanıcılarından biri şunları söylemiş: “Sanırım Facebook’a olan güvenimi yitirdim. Facebook’un yarattığı bu dünya herkes için özeldi; burada deneyimlerimizi paylaşıyorduk. Bizim verilerimizi kullanmaları gerçekten de sinir bozucu.”
Auburn Üniversitesi İletişim Profesörlerinden Robert French, şu anda derslerinde Beacon’u işliyormuş. French, öğrencilerinin neredeyse hepsinin Facebook kullanıcısı olduğunu ve Beacon ile ilgili dersi dinledikten sonra hepsinin şoka girdiğini söylüyor.
Kişisel gizlilik grupları, Facebook’un reklam programını federal düzenleyicilere şikayet etme konusunda çalışıyorlar. Beacon’a ek olarak, yeni program, reklam verenler tarafından oluşturulmuş profil sayfaları ve kullanıcıların profillerinde yazanlar ile ilgili reklam dağıtımları gibi özellikler içeriyor.
Digital Democracy yöneticisi Jeff Chester, Zuckerberg’in tüm kullanıcılara, Facebook’un tüm reklam ve veri toplama programını açıklaması gerektiğini söylüyor.

“Kullanıcılar, kendi verilerinin nasıl kullanılacağına kendileri karar vermeliler. ‘Veriler hedefli reklamlar için mi kullanılacak, hangi reklam verenler buna erişebilecek ya da Facebook bunları toplayıp analiz etme hakkına sahip mi?’ gibi konulara açıklık getirilmeli” diyor Chester. “Facebook’un, kullanıcıların tüm sırlarını paylaşabilecekleri bir yer olduğu söyleniyor; söylemedikleri şey ise bu sırların satılıyor olduğu.”