Facebook Reklam

Bu basit bir tartışma konusu. Şöyle ilerliyor: İnternet sosyal bir ağ. Bu yüzden, sosyal ağları internetin evrimi olarak nitelendirebiliriz. Artık; bilgi ekleme ve tüketmenin daha ötesinde bir internete doğru gidiyoruz. Yani artık, reel dünyada insanlar arasındaki sosyal etkileşim, dijital bir karşılık buluyor. Buna da “sosyal ağ” deniyor.
Tüm dünyayı sarsan çılgınlık “Facebook” ise, sosyal ağ denince akla gelen ilk platform. Peki, Facebook’un reklam platformu işletmeler için ne ifade ediyor?
Facebook, kendi sosyal ağı için Adwords’ü (plus) başlatma kararı aldı. Eğer siz de Facebook’un kendi çapında küçük bir internet olduğunu düşünüyorsanız, o zaman duyurdukları bu yeniliğin değerini anlayabilirsiniz.

Facebook Sosyal Reklamlar – Facebook Sosyal Ağı için Adwords reklamları
Facebook’ta bir reklam oluşturmanın kolaylığı, Google’ın reklam verenlerle dolup taşan kendin pişir kendin ye ara yüzüne daha çok benzeyemezdi. Adwords reklam verenlerinin sayısı o kadar fazla ki, nerede, ne zaman, ne ararsanız arayın uygun reklamlarla karşılaşabilirsiniz. Adwords reklam verenlerine ek olarak, sosyal ağlarda reklam vermek isteyenlerin sayısı da oldukça fazla. Facebook sosyal reklamların doğru oluşturulmasının ve hedeflenmesinin sorumluluğunu bu çoğunluğun ellerine bıraktı. Arama motoru pazarlama sektörü, Adwords reklam toplulukları ve Adwords kullanımı ile ilgili büyük gelişmeler gösterdi. Bu da, Google’ın ödemeli sonuçlarının kalitesini arttırdı. İşte Facebook da, Google gibi kaliteli sonuçları sosyal ağlarda yakalamayı amaçlıyor.
Sosyal ağların en büyük avantajı ağızdan ağza iletilen reklamlar. Kullanıcılar seçtikleri markayı arkadaşları ile paylaşabiliyorlar. Yani eğer sayfanız, reklamınız ya da ürününüz iyi performans gösteriyorsa, ağızdan ağza yayılarak başarısına başarı katabilir. Bu da; daha önce hiçbir performans pazarlama yönteminde görülmemiş bir başarı anlamına geliyor.

Facebook Sayfası – Facebook’un Sosyal Ağını yapılandırma
Facebook sayfalarının, Facebook sosyal ağı için getirilerine bir bakalım. İnternetin bilgi alma kısmında, eğer Nike markasını düşünüyorsanız, Nike’ın web sitesine gidersiniz. Facebook sosyal ağında ise, direkt olarak Nike’ın Facebook sayfasına girersiniz ve bunun sebebi de büyük ihtimalle bir sosyal etkileşim ya da Facebook reklamı vasıtasıyla uyarılmış olmanızdır. Buna göre, Facebook sosyal ağının, reel ağa oranla iki üstünlüğü olduğunu söyleyebiliriz. Birincisi, profiller sosyal ağ için özel olarak oluşturulmuştur. İkincisi ise; Facebook’un koyduğu finansal filtrenin kaliteli içerik sağlamasıdır. Aslında bu bir devrim değil. MySpace’in de markalar için profil yaratma konusunda oldukça iyi çalışmaları olmuştu. Fakat yine de Facebook sosyal ağ ekosistemi içine önemli bir bileşen daha ekledi, özellikle de sosyal reklamlar ve analitik kombinasyonu ile. Örnek bir şirket sayfası için tıkla

Kavrama ve Analitik: Ölçülebilirlik
Son olarak, Facebook reklam verenlere sosyal ağ kampanyalarının etkinliğini ölçebilmeleri ve belirleyebilmeleri için oldukça uygun araçlar sunuyor. Araçlar oldukça iyi görünüyor, fakat etkinlik çok daha dikkatli ve özenli incelenmesi gereken bir konu.
Bir bütün olarak ele aldığımızda, Facebook’un özellikle sosyal ağ için performans reklamları konusunda bir devrim gerçekleştirdiğini söyleyebiliriz. Ayrıca Facebook’un kendi sosyal ağını geliştirmek için de bir seri araç sunduğunu biliyoruz. Facebook ve Google’ın kritik bir noktada karşılaştıklarını söylemek zor olmasa gerek. Ayrıca MySpace’ın de yakın zamanda kendi reklam ara yüzünü yayınlayacak olduğu duyumlarını atlamamalıyız. Bundan sonra, oldukça ilginç şeyler olacak gibi görünüyor - fakat şimdilik Facebook araçlarının tadını çıkarmak ve sosyal ağdan para kazanmak rekabet edenlerin sağladıkları yeniliklerin keyfini sürmek gerek.