Facebook'un Yeni Reklam Modeli

Facebook CEO’su Mark Zuckerberg, kısa süre önce reklam planlarını açıklamak için, 150 müşteri ve birkaç gazetecinin davet edildiği bir toplantı düzenledi. Dahi kurucu Zuckerberg, medya hedefleme ile kaybedilen zamanın artık sonuna gelindiğini ve yeni bir “çekme pazarlaması” çağının başladığını açıkladı.

Zuckerberg, Facebook’un sosyal verileri kullanarak reklam verenlere şu ana kadar yarattıkları en iyi kampanyaları yaratmalarına yardım edeceğini belirtti. Facebook reklamları kısaca, kullanıcılar tarafından benimsenmiş ürün ya da hizmetlere, reklam mesajları eklemek olarak tanımlanabilir.

Bu konsepti insanlara açıklamak çok da kolay değil. İlk bölüm, marka ile ilgili kullanıcı tarafından gelen tavsiyeleri içeriyor. Kullanıcı bir işletmenin sayfasını ziyaret ettiğinde, markaya olan bağlılıklarını tüm ağ ile paylaşmak isteyebiliyorlar (bir fanatik olarak kayıt oluyor ya da duvarına yazı yazıyor). Ayrıca Facebook kullanıcıları Beacon programı ile bir markanın kendi web sitesinde de belirtmek istediklerini yazabiliyor. Örneğin, kullanıcılar eBay’de bir şey satmakta ise, Blockbuster.com’dan bir film kiraladıysa ya da Amazon.com’dan bir kitaba oy verdiyse, bunu ağında yer alan kişilerle paylaşabiliyor.

Asıl olan şu: iletişim artık markadan tüketiciye değil, tüketiciden onun arkadaşlarına ya da ailesine doğru ilerliyor.

Ve bir de ödemeli reklam bölümü var: Facebook markaların, kullanıcıların yaptıkları bu eklemelere, reklam mesajları eklemelerine de izin veriyor. Reklam verenler bunun için Facebook ile reklam anlaşması imzalıyorlar. Bu anlaşmaya göre reklam verenler kullanıcıları; yaşlarına, politik görüşlerine ya da ilgi alanlarına göre hedefleme imkanına sahip oluyorlar. Daha sonra Facebook, metin ve grafiklerden oluşan bu reklamları sunuyor.

“Biz reklamları yine insanların avuçları arasına koyuyoruz. Kullanıcı tavsiyelerinin yürüttüğü bir sistem kuruyoruz, böylece reklamlar reklam gibi görünmek yerine bir bilgi ve içerik sağlayıcı gibi görünüyor” diyor Facebook’dan Chamath Palihapitiya.

Facebook, Beacon yerleştirmelerini ve markalı sayfaları ücretsiz olarak sunuyor. Sonuç olarak, hedef kitle verilerine ulaşabiliyor ve kullanıcıların hangi markalar ile etkileşim içinde olduklarını analiz edebiliyor.

Truva Atı
Organic’in CEO’su Mark Kingdon “Bu çok akıllıca bir Truva Atı stratejisi” diyor, ve bu platformun hem reklam verenlerin hem de kullanıcıların işine yarayacak bir evrim olduğunu belirtiyor.

Pazarlamacıların tepkileri, şüpheden heyecana dönüşüyor.

Bir seyahat firması sahibi olan Jeffrey Glueck, bu reklamların oldukça işe yarayacağını, çünkü kendi müşterilerinin gezilerden bahsetmekten ve insanları davet etmekten hoşlandıklarını belirtiyor. Ayrıca bunun daha önce hiç rastlanmamış bir uygulama olduğunu ekliyor.

Peki, kullanıcılar gerçekten paylaşacaklar mı?
Hizmet hala birçok konuda kuşkular içeriyor, hatta sadece kullanıcıların bilgilerini arkadaşlarıyla paylaşıp paylaşmayacakları konusunda değil. Şu anda sistem, tüm kullanıcıların profil bilgilerini dürüstçe paylaştıklarını varsayıyor; fakat offline dünyada neler olup bittiği dikkate alınmıyor. Bir çok kişi bu reklam modelinin geliştirilmesi gerektiğini düşünüyor. Duyurulduktan hemen sonra bile insanları heyecanlandıran bu yeni reklam modeli geliştirildiğinde, büyük ihtimalle büyük markaların gözdesi olacak.