Microsoft Reklamlarında Değişim

Microsoft, İnternet Reklam Firması aQuantive ile yaptığı 6 milyar dolarlık anlaşma ile internet reklamcılığı için yeni bir yönetime geçtiğini açıkladı. (The Post)

Kaynaklardan öğrenildiğine göre, artık tüm reklam dağıtım ve teknolojilerinden, Microsoft aQuantive’in saygın Baş Yöneticisi Brian McAndrews sorumlu olacak.

McAndrews’ın ,  internet reklamcılığı da dahil olmak üzere, direkt olarak şirketin başkanı Kevin Johnson’a rapor veren üç yöneticiden biri olacağı açıklandı.
Steve Berkowitz, şirketin MSN sorumlusu ve Yusuf Mendhi, Microsoft’un Baş Reklam Stratejisti Johson’a diret olarak rapor veren diğer isimler.
Microsoft’un bayan sözcülerinden Whitney Burke, yeniden örgütlenmeyle ilgili ayrıntıları belirtmeyi reddetmiş.
“Finale yaklaşmaya çok az kaldı, tüm muameleleri bitirdikten sonra gerekli açıklamaları yapacağız” demiş Whitney Burke.
McAndrews’un yeni rolü, bir yazılım devi olarak, MSN portal’ı da dahil olmak üzere, Microsoft’un kendi web siteleri vasıtasıyla, reklam satışı ve dağıtımını sağlamak.
Yazılım ve teknoloji odaklı bir firma olan Microsoft, reklam olayını anlaması için Madison Avenue’yu ikna etmeye çabalıyor.
Kendi yazılım mühendislerini ve bilgisayar sorumlularını, reklam bölümünde konumlandırma tutkuları, sorunları çözmeye yetmemiş gibi görünüyor.
ABC’nin eski bir sorumlusu, McAndrews’in, aQuantive firmasını reklam sektöründe en üstlere taşıyacağını söylüyor. Kraft, JC Penney ve Red Bull gibi müşteriler, firmanın, internet reklamlanın tasarımı, alımı ve yerleştirilmesinde başlı başına yeterli olduğunu söylüyorlar.
Rakip firmalardan birinin internet reklam sorumlusu, “Microsoft McAndrwes’a bu kadar büyük bir yetki vermesiyle tüm pazara, reklama ve reklam verene ne kadar önem verdiklerini duyuruyor” dedi.

Microsoft, Internet reklam satışında, Google ve Yahoo! ardından üçüncü sırada yer alıyor ve bu reklamlar Microsoft’un kendi bünyesinde, örneğin MSN’de satışa sunuluyor.
Ayrıca firmanın, Facebook ve Digg gibi, sosyal içerikli sitelerde de satış yapmak üzere anlaşmaları var.

Microsof, haber sitelerinden, arama motorlarına kadar her yere reklam yerleştirilebilmesini sağlayacak bir platform oluşturmak istiyor.
Google’ın Adwords’u gibi, Microsoft’un da adCenter ile arama sonuçlarına göre işleyen bir reklam hizmetleri var. Fakat Microsoft bunu daha da geliştirmek ve reklamları her yerde yayınlamak için planlar yapıyor.
The Redmond, reklam çalışmalarını, gelişmelere ayak uydurabilmek için bir çok kez yeniledi. Fakat bir analistin söylemlerine göre, yeniden yapılanma için zaman gelmiş.
“Bu beni şaşırtmadı.” Diyor Microsoft’un danışman firması Directions’tan bir analist. “ Çünkü bu süreç sürekli yenilenmeyi gerektiriyor.” Diye ekledi.