Amerikan Seçimleri ve İnternet Reklamcılığı

Adaylar, Anahtar Kelimeleri Başarı Yakalamak İçin Kullanıyorlar.

Google’da “Mitt Romney” yazın. Para ödenerek oluşturulan arama sonuçlarında, John McCain ve Rudy Giuliani arasında yer aldığını göreceksiniz. Çünkü önde giden Cumhuriyetçiler, rakiplerinin oylarını ve irtibatlarını çalmak için rekabet yaratan anahtar kelimeleri satın almakla meşguller.

Bu taktik, rekabetin ne kadar kısıtlı yollarla alevlendiğini ve pazarı oluşturanların bu konuya karşı duyarlılıklarının arttığını gösteriyor. McCain, olayın faklı boyutundan yaklaşarak, diğer konularla ilgili anahtar kelimelere
de yöneliyor örneğin “Hillry Clinton.”

Şu ana kadar, rekabetçi ihaleler sınırlıydı, fakat her iki taraftaki adaylar, “Irak’ta Savaş” ve “Göç” gibi terimleri kapmaya başladılar bile. McCain ve Romney; “Güney Carolina Önseçimleri” ve “ New Hampshire Önseçimleri” anahtar cümlelerini almış buna ek olarak Romney; “Iowa Komitesi” i almış durumda.

Adaylar kendi isimlerini de satın alıyorlar: Friends of Fred Thompson sitesi, adaylar ve eski senatörler tarafından sonuçlara en çok ödeme yapılan site ve
Michael Bloomberg Google ve Yahoo’dan isimlerini alıyor.

Eski oyunlardan biri

Pazarlama dünyasında, “rakip markanın anahtar kelimesini satın almak”
eski bir taktik. Özellikle yüksek rekabetin olduğu endüstriler için: araba ve sigorta gibi. Örneğin “GEICO” için bir müzayede olduğunu düşünün.

Compete firmasının, arama direktörü ve online medyadan sorumlu üyesi Jeremy Crane; “İşe yarıyor gibi görünüyor.” diyor. “İnsanlar bu linklere tıklıyorlar.” Compete firmasına göre, JohnMcCain.com Mr. Giuliani harcamalarından, rekabetçi anahtar kelimeler bakımından çıkar sağlıyor.

Rakip markaların anahtar kelimelerini satın alma konusundaki çatışmaların, bazı kuralları var: neler kabul edilebilir veya edilemez. Bir hakim,
Google’ın rekabet yaratan anahtar kelimeleri satabileceğini,
fakat bir reklamın başlığında, rakip firmanın ticari markasının
bulunamayacağını, çünkü bunun yanıltıcı ve aldatıcı olacağını söyledi. Politikacılara gelince, isimler kesinlikle ticari marka olarak kabul edilmiyor. John McCain rakibinin reklam başlığında, "Rudy for President?" yer alabiliyor.
Fakat Yahoo’nun rakip ihaleler için çok daha katı kuralları var.

Reprise Media ortaklarından Josh Stylman, eğer firması politik bir kampanya yürütmekteyse ve onlar bir rakibin adını satın almışlarsa, buraya tıklayanlar sosyal içerikli bir siteye yönlendirilmeli. Fakat bu adayların, rakip adaylarla karşılaştırıldığı sitelere link verilebilir. Stylman, aramanın bir iletişim olduğunu söylüyor. “ Yığılmaları göstererek, onlara daha çok değer katarız.” diyor. Şu ana kadar bir kaç aday, direkt karşılaştırmaların faydasını görmüş durumda diye sözlerine devam ediyor.

Romney zor durumda

Cumhuriyetçiler kesiminin en sinirli adaylarından biri büyük ihtimalle Romney, ve arama sonuçları sonucunda, onun web sitesi dışında YouTube’de yayınlanmış olan, bir kanalla yaptığı asabi konuşması da yer alıyor.

“Cumhuriyetçilere oy verecek kesimin büyük bir kısmı ya daha kararını vermedi, ya da rekabeti yeterince ciddiye almıyorlar” diyor Romney kampanyasının e-strateji direktörü Mindy Finn. Şu anda sürekli olarak, arama yapacak olan kişilerin, rakiplerin isimler dışında kullanacakları anahtar kelimeleri düşünğünü sözlerine ekliyor.

Google’ın seçimler ve yandaşlıkla ilgili takımının yönetim başkanı Peter Greenberger, politika kampanyaları için, politika dışında fakat benzer konularla ilgili de anahtar kelimeler satın alabileceklerini söylüyor. “ Oy verecek olan kişiler, çevre ve enerji yeterliliği, global çatışma, Irak Savaşı, sağlık… gibi konularda çok araştırma yapıyorlar. Ve bu kişilere, araştırdıkları konular sonucunda ulaşılabilir.” Diyor.

Parti yandaşları, politik hareket komiteleri ve hatta haber organizasyonlarının bulunduğu, ve bu kadar çok adayın teklif getirdiği bu konuda, konu ile ilgili anahtar kelime satın almak oldukça pahalı olacaktır diyor Finn. Ve her zaman etkinliği değerlendirdiklerini ekliyor.

Kaçırılmış fırsatlar

Adaylar “arama” yoluyla ilgili bu kadar çok yönteme başvursalar da, rekabet şimdilik dostça devam ediyor. “John Kerry’nin Swift-boat skandalı karşısında cevapsız kalması çok ilginçti” diyor Stylman. Eğer bununla ilgili reklamları satın alsaydı, ve olayla ilgili kendini haklı çıkaran açıklamalar yapsaydı, onun için büyük bir fırsat olurdu diye sözlerini sürdürüyor.

Stylman son olarak; Olaylar gitgide ateşlenecek.“arama” en hızlı cavapları verebilmek için mükemmel bir yöntem olarak kullanılmalı diyor.

Kaynak : NEW YORK (AdAge.com) - Abbey Klaassen - 13 Ağustos 2007