Eski Oyunlara Reklam

Double Fusion Eski Oyunları Reklam İçin Gelir Kaynağına Dönüştürüyor

Double Fusion, bir çok bilgisayar oyununa yerleştirilebilecek reklamlarla, endüstride rerun (yeniden değerlendirilen) olarak adlandırılan eski oyunları bir gelir kaynağına dönüştürmek için çalışmalar yapıyor.

Şirket, “fusion runtime” adını verdikleri bu sistemle, uzun yıllar önce yaratılmış bilgisayar oyunlarına reklamlar ekleyecek. Double Fusion yöneticileri, bu reklamların, bilgisayar oyunu endüstrisi için oldukça büyük bir yenilik olacağını söylüyorlar. Fusion runtime’ı kullananlar, bilgisayar oyunlarına reklam eklemek için kapsamlı planlamalarla ve karmaşık kodlamalarla uğraşmak zorunda kalmayacak.

THQ ve 2K gibi bilgisayar oyunu üreten şirketlerle zaten çalışmakta olan Double Fusion, şimdi de Ubisoft ve Oberon şirketleriyle sözleşmeler imzaladı. Böylece bu şirketler de Double Fusion’un oyunlara reklam yerleştirme sistemini kullanacaklar.

Bilgisayar oyunu uzmanı Ubisoft, kendi arşivindeki eski oyunlarını reklam destekli ve ücretsiz yayınlama planının bir kısmında, fusion runtime’ı kullanmayı düşünüyor. Oberon ise, bu platformu, MSN ve Pogo.com’da sergilenen bir dizi oyunu için kullanmayı planlıyor.

”Bu konsept daha test edilmemiş olsa da, yüksek beklentilerin fakat ufak gelişmelerin olduğu reklam sektöründe büyük bir yankı yapacağa benziyor.” diyor Double Fusion CEO’su Jon Epstein. “Bu format, oyun yayıncılarına, üreticilerine, reklam verenlere ve oyunculara oldukça büyük yararlar sağlıyor.”

Parks & Associates analisti Michael Cai, fusion.runtime ile yeni tanışmış, fakat daha uygun sistemlerin de yakın zamanda piyasaya sürüleceğini düşünüyor. “Biz bilgisayar oyunu reklamları üzerinde, uzun süredir düşünüyorduk; fakat ilk kez bu yıl oyun yayıncıları bu tarz reklam sistemlerinden bahsetmeye başladılar.” diyor.

”Birçok oyun, sadece 6 ay piyasada kalıyor, fakat birçok insan bu oyunları oynamaya uzun süreler devam ediyor.” diye ekliyor. “Oldukça geniş olan bu oyun arşivi, müthiş bir stok anlamına geliyor. Sorun şu: Bu oyunlar çok fazla güç harcamadan nasıl bir araya getirilebilir?”

Turner Broadcasting System’ın, GameTap ile yapmaya çalıştığı şey bu. 2 yıllık bu sistem, internet üzerinden bir grup eski atari oyununa, konsollara ve bilgisayar oyunlarına eşlik ediyor. Öncelikle abone ücretine dayalı bir iş olarak başlayan GameTap, şu anda bazı reklam destekli oyunları ücretsiz olarak sunuyor.

”GameTap, oyunların öncesinde çıkan pre-roll reklamları, “oyun kodunu açıp, reklamları oyunun içine yerleştirme” tekniğine tercih ediyor.” diyor David Reid. “Eğer daha kolay bir teknik çözüm sunulursa, daha çok ilgi duyabiliriz.” diye ekliyor.

Exent pazarlama yöneticisi Yoav Tzruya’a göre, oyunların içine reklam yerleştirme teknolojisi, yeni bir şey değil. Exent buna benzer bir aracın başlangıcını zaten yapmış ve hala Amerika’da kampanyalarını sürdürmekteymiş.

Exent şu anda, yeni bir oyun reklamı ürünü üzerinde çalışmakta. Bu sistem de, oyun yayıncılarına, herhangi bir oyuna banner tarzı reklamlar yerleştirme ve bunu standart bir online reklam paketinin bir bölümü olarak satma imkanı sunuyor.