Google Reklam Ajansı

Google’ın, çok fazla tanınmayan DoubleClick için 3.1 milyar dolar harcama kararı; Amerikan medyasının geleceğini ve reklam verenlerin hikayelerini büyük ölçüde etkileyecek. Eğer Google böyle devam ederse; internette gördüğümüz, radyoda duyduğumuz ve bir yerlerde okuduğumuz şeyler, büyük oranda Google bilgisayarlarının kararlarına dayanacak.

Google, insanların internette nasıl bir şeyler aradıklarını görüntüleyebiliyor. Şu anda arama sonuçlarına dayalı metin reklamları yayınlayan Google; kısa bir süre sonra, arama alışkanlıklarına, kişilerin geçmişlerine ve binlerce web sitesinde dolaşıp neler okuduklarına göre video reklamları yayınlayacak. Diğer firmalar da aynı şeyi yapıyorlar. Fakat Google, DoubleClick ile yaptığı anlaşma sonucunda elde ettiği teknoloji ve bilgi avantajı ile bu firmaların oldukça önüne geçiyor. Ve reklam verenlerin, potansiyel müşterilere ulaşmakta kullanacakları tek araç haline gelme yolunda emin adımlarla ilerliyor.

Google; Amerikan medyasının, yıllar sonra tamamen değişmiş olarak yoluna devam edeceğini düşünüyor. Bu değişimin merkezinde ise, “reklam dağıtım” fenomeni yatıyor. İnternette dolaşırken rastladığımız bütün reklamlar, web siteleri ile reklam dağıtımı konusunda anlaşması olan şirketler tarafından sunuluyor. Web siteleri ise, bu reklamları yayınlamaları karşılığında, gelir elde ediyorlar. Reklam verenlerin, internet üzerinde yayınlanan reklamları tercih etmelerinin sebebi ise; kişiler reklamlara tıkladıklarında ya da bir şekilde onlara geri döndüklerinde ödeme yapıyor olmaları. Google ve diğer rakip firmalar, harekete yönlendirici sonuçlar göstermek durumunda oldukları için; internet kullanıcıları ile ilgili birçok bilgi topluyorlar, kullanıcılarla ilgili bildiklerini grupluyorlar ve farklı başlıklara verilen tepkileri ölçüyorlar. Böylece; hangi reklamın, kimi etkileyeceğini ya da harekete geçireceğini kestirebiliyorlar.

Reklam dağıtımı oldukça karlı bir iş. AOL, Microsoft, Yahoo, ValueClick ve diğerleri, bundan oldukça büyük paralar kazanıyorlar. Google ise; arama sonuçları ve reklam ağı kapasitesi sayesinde, onlardan çok çok daha fazla kazanç sağlıyor. Buna ek olarak, Google geleceğini üzerine kurduğu reklam dağıtımı konusunda oldukça hırslı. Gelecek sadece internette değil. Google’ın üst düzey yöneticileri, tüketicilerin her türlü medyayı her yerde kullandıklarını anlamış durumdalar. Ayrıca; firmalar, en iyi müşterilerini nereye giderlerse gitsinler takip etmek istiyor ve bunun için de Google teknolojisinden yararlanmak istiyorlar. Google, reklam dağıtımını şu ana kadar; mobil telefonlarda, radyolarda, gazetelerde ve televizyonlarda test etmiş. Şirketin en büyük silahı: Bizler hakkında sahip oldukları derin bilgiler.
Google, bizimle ilgili derin ve akıl almaz bilgilerini, şirketlerin reklam için başvuracakları ilk adres olmak için kullanıyor. Bundan birkaç yıl sonra, Procter and Gamble, bebek bezleri satışı için; CBS, Meredith Publications, Rodale Press veya Clear Channel Outdoor yerine, Google’ı tercih edecek. Google, müthiş veri tabanları ile P&G’nin ulaşmak istediği müşteri tiplerini ve kesimlerini tanımlayacak; onlara nerede ve ne zaman ulaşılabileceğini bilecek, onlar için özel olarak hazırlanmış reklamlarla, CBS, Meredith, Rodale and Clear Channel’da karşılarına çıkacak. Bu medya firmaları da, bunu desteklemek zorunda kalacaklar. Ve sonuçları hep beraber göreceğiz. Nereye gidersek gidelim; Google bizim bir firma için en değerli olduğumuzu düşündüğü anda, bizi reklamlara ve promosyonlara maruz bırakacak.

Elbette aynı şeyi, Microsoft ve Yahoo’nun yapmak istediğini Google da biliyor. Ve Google bu kadar güçlü olmasına rağmen, onun da bazı zayıflıkları var: Google’ın reklamlarının büyük bir kısmı, metin reklamları olduğu için, milyonlarca küçük reklam veren, Google’da reklam veriyor. Google tüm hesapları için, en büyük sponsorlara sahip; geleceğin en iyi 1000 firmasına. Ayrıca güçlü teknolojisi ve reklam ajansları ile olan bağlantıları ile DoubleClick, Google’a oldukça büyük yarar sağlıyor. Beraber geliştirecekleri yeni ağlar ve özellikler, onları rakiplerinin oldukça ilerisine götürecek. Böylece Google, yeni medya dünyasının en yetkili reklam kaynağı olacak.

Google destekçileri, şirketin haksız yere suçlandığını ve şirketin DoubleClick ile ilgili planlarının rekabeti veya halkı tehdit etmediğini söylüyorlar. Fakat söylediklerini kanıtlamak pek mümkün değil. Çünkü DoubleClick ve reklam dağıtım pazarı ile ilgili çok az bilgi mevcut. O yüzden Federal Ticaret Komisyonu bu konuya yöneliyor. Çünkü olay, tüketicinin ilgi alanlarına özel hazırlanmış reklamların da ötesine geçiyor. Google; reklam, eğlence ve pazarlama sistemleri konusunda istediğimiz demokrasiyi sorgulamamıza neden oluyor.