Portal ve İnternet Reklamı
Yeni Reklam Trendlerinin Portallara Etkisi
Büyük internet portallarının yeni girişimleri, reklam şirketlerini satın almak. Böylece satış ağlarını geliştirecekler; bilgi ve eğlence için tek kaynak olmayı başaracaklar.
Şirketlerin, ziyaretçilerin dikkatini çekmek için stratejiler geliştirdikleri ve insanların ihtiyaçları olan her şey için bir şeyler yaratmaya çabaladıkları günler geride kaldı.
Bunun yerini, interneti dolaşanları her yerde takip eden ve onlara koşullara uygun reklamlar göstermeye çalışan şirketler aldı.
Kullanıcılar blog’lara, sosyal ağlara ve diğer kullanıcı kaynaklı medyalara yöneldikçe şirketler de yeni yöntemlere yönelmeye başladılar. Google, Yahoo, Microsoft ve AOL, bu yıl toplamda 10 milyar dolarlarını, online reklam ağlarını geliştirmek için şirketlerle anlaşmalar yapmaya ve teknoloji satın almaya harcadılar.
Tüketiciler için birer portal olmaktansa, büyük şirketlerin yeni amacı, reklam verenlerin tercih edecekleri tek şirket olmak. İnternet üzerinden reklam vermek isteyen şirketlerin sayısı gün geçtikçe artıyor. Reklamlar her yerde daha sık karışımıza çıkıyor. Ağlar da reklamları daha küçük sitelere yöneltme görevini üstleniyor.
”Biz artık eskisi gibi portallar oluşturmak istemiyoruz” diyor AOL’dan Ron Grant. “Tüketiciler aradıkları şeyi, sitenin belli bir bölümüne yerleştirilmiş reklamlardan bulabiliyorlar. Biz de reklam verenlerin bu fırsattan yararlanmalarını istiyoruz.”
Bu çabalar, büyük internet şirketlerinin, televizyon ve yazılı basına harcanan pazarlama ücretlerine ortak olmalarını sağlıyor.
ComScore’a göre; en büyük dört internet markasının Amerika’daki kullanıcıları artmış. Fakat harcanan toplam zamanlara bakılırsa: Yahoo ve AOL %10; MSN %8 düşüş göstermiş.
Diğer bir deyişle, bu siteler daha çok kişinin dikkatini çekiyor fakat daha az süre internetin başında kalıyorlar, çünkü ihtiyaçları olan şeyi her yerde bulabiliyorlar.
Google %57’lik zaman harcama artışı ile bir istisna fakat onlar da bazı şeylerin farkındalar. Google’ın reklam satış yöneticisi Tim Armstrong’a göre: “Hiç kimse, bu ürünlerin ya da hizmetlerin hepsini alamaz”
“Reklamlar her yerde yapılandırılıyor ve internetin diğer özelliklerinden çok daha hızlı büyüyor. İnternet dünyasındaki şirketler, iş modellerini, tüketici yanlısı modellerle değiştiriyorlar.” diyor Armstrong.
Bu, büyük internet şirketlerinin kendi özelliklerinden vazgeçtikleri anlamına gelmiyor.
Büyük şirketler popüler siteleri satın alıyorlar. Örneğin Google video paylaşım sitesi YouTube için 1.76 milyar dolar harcadı. Ayrıca blog hizmeti Blogger’a da sahip. Yahoo’da fotoğraf paylaşımı sitesi Flickr’ı satın aldı.
Ayrıca birçok yenilik de yapıyorlar. AOL Ağustos ayında video arama sitesini yenilerken; Yahoo da, kendisi yerine Google’ı tercih eden kullanıcılarına siteyi cazip kılmak için arama motorundaki araçlara yenilerini ekledi.
”Herkes hala sizin ana sayfanız olmak istiyor. Ve bunun için savaşmaya devam edeceklerdir.” diyor Dynamic Logic’den Nick Nyhan. “Fakat bunun ilerisini de düşünmek zorundalar. Tüketiciler sadece onların ürünlerini almayacaklar.”
Google, Yahoo ve AOL, hala büyük bir gelirini, sahip olduğu ve yönettiği sitelerden sağlıyor. Reklam ağları gelecek için alan hazırlıyorlar ve büyük internet şirketleri de diğer yıllar için gelirlerini sağlama alıyorlar.
Ford Motor, Google’dan aldığı reklamlar ile sadece Google’da reklam yayınlamıyor. New York Times’ın web sitesinde ve diğer Google Adsense ağındaki sitelerde de reklamları yayınlanıyor.
Ford, bu diğer sitelerle tek tek ilgilenmek zorunda kalmıyor; üçüncü parti siteler de satış gruplarını geliştirmek zorunda kalmıyor.
Google, bu özellikli sitelerin geliştirilmesi için bir kuruş bile harcamasa da, reklam gelirlerinin bir kısmını kendine alıyor.
Bu konsept yeni değil, değişen şey sadece derecesi.
DoubleClick ile 3.1 milyar dolarlık anlaşma yapan Google, şu anda çok iyi bir şekilde yürütmekte olduğu metin reklamlarına ek olarak multimedya reklamlarını dağıtmanın da yollarını arıyor.
AOL da Tacoda’yı alarak hedefli reklamlar için Tacoda teknolojisini eline geçirmenin yanı sıra, NBC Universal, Scripps Networks ve New York Times gibi sitelere de ulaşabilme imkanı buldu. (siteler birden fazla reklam kaynağından yararlanabiliyorlar) AOL aynı zamanda Advertising.com ile 2004 yılında anlaşma yaptı ve bu yıl da uluslar arası pazarlara ve wireless cihazlara hizmet eden şirketleri bünyesine kattı.
Yahoo Right Media’nın %80’ini 650 milyon dolara satın alırken, BlueLithium’u da 300 milyon dolara satın aldı. Ayrıca Microsoft da 6 milyar dolara AQuantive’i satın aldı.
”Bu, ağların toplu pazarlama sitelerinin önüne geçeceği anlamına gelmiyor; ağlar daha çok etkilenirken onlar daha az etkilenecekler” diyor geçen yıl internete 17 milyar dolar yatıran ve 2011’de bu tutarı 44 milyar dolara çıkarmayı hedefleyen EMarketer’den David Hallerman.