Televizyon Reklamları Artık İnternetten İzleniyor

Yeni araştırmalara göre, tüketicilerin %47’si, televizyon reklamlarını televizyon karşısında izlemektense, internet üzerinden izlemeyi tercih ediyorlar.

İnsanlar internetten izledikleri televizyon programlarının içeriğine televizyondakilerden %25 daha fazla bağlı. Araştırma “bağlılık” kavramını, medyayı tanımlayan 6 karakteristik üzerinde açıklıyor: “esin kaynağı”, “güvenilirlik”, “yaşam kalitesi arttırıcılık”, “sosyal etkileşim”, “kişisel zaman” ve “reklam alma eğilimi”.

Anketi yapan şirket, araştırmaya göre online televizyon reklamlarının, tüketiciye ulaşmak konusunda etkili olduğunu belirtmiş.
“Diğer medya kanallarında yer alan şeyler üzerine kurulu web siteleri, potansiyel müşteri grupları tarafından sürekli olarak takip ediliyor.”
Ankete göre insanlar, online reklamlara, televizyon reklamlarından %18 daha ilgililerken, dergilerin online versiyonlarına, basılı versiyonlarından %15 daha ilgililer.

Demografik olarak bakıldığında, bayanların ve daha genç tüketicilerin; baylara ve daha yaşlı tüketicilere oranla online bağlılıkları daha fazla. Aslında aradaki farklar çok uçuk değil. Şu ana kadar, 100 ila 500 arasındaki bir puan sistemine göre, bayanların online bağlılıkları 236 olarak değerlendirildiğinde, baylarınki 228 olarak değerlendiriliyor.
Ayrıca, 35-54 yaş arasındaki katılımcılar, interneti 18-34 yaş arası katılımcılar kadar güvenilir buluyorlar. (Daha yaşlı kesimin puanı 307 ilen, daha genç kesimin oranı 316)

Diğer sonuçlar:
• İnsanlar, sıklıkla ziyaret ettikleri sitelerdeki reklamlara karşı daha olumlu tepki veriyorlar. Siteleri haftada 2-6 kez ya da daha fazla ziyaret eden kişiler, daha az ziyaret edenlere göre reklamlara daha duyarlılar.
• Tüm medya üzerinden bakıldığında, basılı yayım TV ya da internetten daha çok bağlılık yaratıyor. O zaman basılı mecraların sonunun geldiği söylentileri abartı mı? Pek de değil. Araştırmaya göre, dergi okuyanlara göre, basılı yayım en bağımlılık yaratan mecra, fakat genel olarak bakıldığında, basılı medyayı tercih eden kişi sayısı azalıyor.