Alibaba Reklam

Yahoo’nun yatırım yaptığı Çin internet grubu Alibaba, tasarladıkları online reklam değişimini duyurdu. Bu değişim, küçük büyük web siteleri ve blog’ları kullanan geniş nüfus ile reklam verenleri karşılaştırmayı hedefliyor.
Yakın zamanda, Alibaba.com isimli e-ticaret birimini, Hong Kong’da 1,5 milyar dolara halka arz eden Alibaba.com, reklam işleten web sitesi oluşumu Baidu.com'a meydan okuyor. Alibaba.com’un hisse senetleri kısa bir süre önce %19’luk artış gösterdi.
Alibaba’nın Yahoo Çin birimi, eskiden beri internet araması konusunda Baidu ile rekabet içindeydi. Baidu, geçen ay, Alibaba’nın online açık arttırma girişimine rakip olmak için, tüketiciden tüketiciye konseptli web sitesi hizmetini duyurmuştu.
Alibaba, “Alimama” ismindeki yeni değişimin, müşterilerin online yayıncılar tarafından sağlanan reklam seçimleri listesinden seçim yapmalarına olanak tanıyacağını açıkladı.
Alibaba, sitede yapılan reklam satışlarının ortalama %8’ini komisyon olarak alacak. Ağustos ayındaki başlangıcından sonra siteye, 150.000’den fazla küçük ve orta boy web yayıncısı ve 135.000 kişisel blog sahibinin giriş yaptığı söyleniyor.
Çin medyası, Baidu’nun Google Adsense tarzındaki reklam sitesi anlaşmasının, %15’den fazla komisyon sağladığını söylüyor. Baidu ise bu konuda yorum yapmamayı tercih ediyor.
Bu tip bir aracı hizmetle, küçük web siteleri reklam satışlarına bütçe ayırmamanın avantajını sağlayabilecekler.
Alimama’nın başarısı, kısmen reklam verenlerin satın alımlardaki kalite ile ilgili memnuniyetlerine bağlı.
Online reklam satıcıları, tıklama başı ödeme ya da satış başı ödeme gibi yöntemleri tercih ediyorlar, fakat bazı reklam verenler bu yaklaşımın istismar edilmesinin kolay olduğunu düşünüyorlar.
Alibaba’nın kurumsal ilişkiler başkanı Porter Erisman, test aşamasında, Alimama üzerinden gerçekleştirilen en popüler satış yönteminin, toptan fiyat ile satış olduğunu belirtiyor. Bunun eski moda olduğunu fakat yeni ekonomi için uygun olduğunu ekliyor.
Erisman, Alimama arkasındaki fikrin, Taobao tüketici açık arttırması sitesi ve Ebay’in yerel kolu arasındaki rekabetten çıktığını belirtiyor.
Ebay, Çin’in en çok ziyaret edilen siteleri ile reklam anlaşmalarını bitirdiği için, Alibaba daha küçük web yayıncıları ile çalışmayı tercih etmiş.

Bu tip alternatif bir promosyon yöntemleri, Ebay’in kökünü kazımış. Ebay, geçen yıl, Çin’deki asıl açık arttırma web sitesini kapatmış ve Tom Online ile ortak yatırıma gitmiş.