Bir çok internet hizmet sağlayıcısı, belirli teknolojiler kullanarak, abonelerin online aktivitelerini izlemeye ve davranışlarına göre reklam dağıtmaya başladılar.
İnternet Hizmet Sağlayıcıları bu süreçte, teknoloji satıcıları tarafından destekleniyor… Bu satıcıların çoğu, ismi duyulmamış firmalar: NebuAd, Phorm, FrontPorch, ve Project Rialto bunlardan bir kaçı…

İnternet Hizmet Sağlayıcıları, ağlarında yüklü olan donanımlarla müşterilerinin web’de gezinme alışkanlıkları ile ilgili bilgi edinebiliyorlar. Daha sonra da bu bilgileri reklam hedefleme için kullanabiliyorlar.
Bazı durumlarda, veriler elde edildikten sonra, reklam verenlere ya da ajanslara reklam satışı gerçekleştirilebiliyor. Şirketlerin en bilinirlerinden NebuAd, bir reklam ağı görevi görüyor. ValueClick gibi diğer ağlardan reklamları satın alıyorlar ve bunları reklam verenlere ve ajanslara hedefli reklam seçenekleri ile satıyorlar. Sonuçta elde edilen geliri de, hizmet sağlayıcı ortakları ile paylaşıyorlar.

İnternet reklam yatırımları, bu yıl %25 oranında artış göstererek, 20 milyar dolara ulaştı. Fakat bir çok yetkiliye göre, online müşteri kitlesi ölçümlerinin daha uygun ve güvenilir yolları olsaydı, bu rakamlar daha yüksek olabilirdi.

Geleneksel medyada, her bir formatın, belirli bir reyting sağlayıcısı vardır; televizyon için Nielsen ya da radyo için Arbitron gibi… Fakat geleneksel medyanın aksine, online müşteri verileri için bir çok kaynak var. Ve bunlar birbirleriyle çelişiyorlar.

Günümüzde tüketicilerin ilgisi hızlı bir şekilde, televizyondan internete doğru kayıyor. Pazarlamacılar ve reklamcılar da bunu en iyi şekilde kullanmak için çabalıyorlar. Çiçek perakendecisi “1-800-Flowers.com”, önümüzdeki sevgililer günü, tüketicilerin evlenme teklifleri için güzel bir proje geliştirmiş.

Yeni araştırmalara göre, tüketicilerin %47’si, televizyon reklamlarını televizyon karşısında izlemektense, internet üzerinden izlemeyi tercih ediyorlar.

İnsanlar internetten izledikleri televizyon programlarının içeriğine televizyondakilerden %25 daha fazla bağlı. Araştırma “bağlılık” kavramını, medyayı tanımlayan 6 karakteristik üzerinde açıklıyor: “esin kaynağı”, “güvenilirlik”, “yaşam kalitesi arttırıcılık”, “sosyal etkileşim”, “kişisel zaman” ve “reklam alma eğilimi”.

Çoğu şirket, daha çok müşteriye sahip olmak için, ödeme yapmayı göze alıyor. Fark yaratmak içinse, birileri sizin ürünlerinizi arıyorken onlara ulaşmanızı sağlayabilecek bir yol izlemek gerekiyor.
Google Adwords; birileri sizin ürün veya hizmetinizi satın alma konusunda düşünürken, onlara ulaşmanızı sağlıyor. Birileri Google arama motoruna fotoğraf makinesi yazarsa onunla ilgili reklamlar görüyor. Veya kahve yazdıklarında kahve ile ilgili reklamlar… Yani Google Adwords, “belirli” bir hedef kitleye ulaşmanın en başarılı yolu.
Google Adwords ile nasıl başarı yakalayabileceğinizi aşağıdaki makaleden öğrenebilirsiniz. Google Adwords’e başlamak, çılgın paralar kazanmanın anahtarı olabilir. Tabi eğer doğru kullanılırsa.

Küçük şirketler, potansiyel müşterilerin, onları internet üzerinden bulma olasılıkları için büyük adımlar atmak zorunda olmayabilirler.
Web sitelerinin, arama sonuçlarında görünmesi için yapacakları birkaç değişim onlar için yeterli olacaktır.
Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir siteyi, Google, Yahoo ve diğerleri için daha sevimli ve uygun kılıyor. Arama motoru optimizasyonu, bir sitenin arama sonuçlarının, doğal sıralamadaki yerini yükseltmesini sağlıyor. Doğal sıralamalar, bir çok insanın online arama yaptıkları arama motorlarında; web sayfalarının, ödeme yapmadan bir yer edinmeleri olarak açıklanabilir.

Bu basit bir tartışma konusu. Şöyle ilerliyor: İnternet sosyal bir ağ. Bu yüzden, sosyal ağları internetin evrimi olarak nitelendirebiliriz. Artık; bilgi ekleme ve tüketmenin daha ötesinde bir internete doğru gidiyoruz. Yani artık, reel dünyada insanlar arasındaki sosyal etkileşim, dijital bir karşılık buluyor. Buna da “sosyal ağ” deniyor.
Tüm dünyayı sarsan çılgınlık “Facebook” ise, sosyal ağ denince akla gelen ilk platform. Peki, Facebook’un reklam platformu işletmeler için ne ifade ediyor?

Facebook’un Reklam Programı Değişti
Facebook'un kurucusu Mark Zuckerberg, geçen ay yayınladıkları tartışmalı yeni reklam programı ile ilgili, kullanıcılarından özür dilerdi.
Facebook ayrıca, kullanıcıların internet üzerinde yaptıkları diğer hamleleri de takip edebilen Beacon adlı özelliğin, kullanıcılar tarafından nasıl iptal edilebileceğini açıkladı.
“Ben bu durumu kullanma yolumuzla gurur duymuyorum ve daha iyisini yapabileceğimizi biliyorum” diyor Zuckerberg.

Gizlilik savunucularının, hedefli reklamlar konusundaki endişeleri, komisyon üyesi Gabriele Lowenau'nin liderliğindeki Avrupa Birliği düzenleyicilerini bir araştırma yapmaya yöneltti.

Avrupa Birliği’nin veri koruma sorunları ile ilgili danışma kurulu “Article 29 Working Party”, hedefli web reklamlarının, gelecek yıl çok daha dikkatli bir şekilde incelenecek bir başlık olduğunu belirtti.

AdAge’in 21’inci Global Reklam Verenler Raporu, son 6 yılda dünyanın en büyük global reklam verenini Procter & Gamble olarak belirledi. P&G’nin 2006 yılı harcamaları %4.1 artarak 8.52 milyar dolara yükseldi. Rapordaki ilk 100 reklam verenin toplam pazarlama harcamaları ise, sadece %1.1 artarak, 97.8 milyar dolara erişti.