Oyun Sektöründe Reklam

MTV Networks, bilgisayar oyunlarına 500 milyon dolar yatırıyor.

MTV Networks, bilgisayar oyunlarına, 500 milyon doların üzerinde para yatırma planları yapıyor; çünkü onlar da, bu sektördeki müthiş bir gelişme içinde olduğunun farkındalar.

Yönetimin açıklamalarına göre: oyunların gelişimi için gerçekleştirilen yeni programlama planlarına iki yıldır yatırım yapılıyor, yani bu düşünce yeni ortaya çıkan bir şey değil.
Bu hafta kendisiyle yapılan görüşmede, MTV Networks’ün Dijital Medya Yöneticisi, Mika Salmi; “Bilgisayar oyunları biraz kritik,” dedi.
Salmi, MTV’nin ortak şirketi Viacom, Atom Entertainment’ı geçen yıl 200 milyon dolara satın aldıktan sonra şirket bünyesine katıldı. Salmi, Atom Entertainment’ın Shockwave.com’unu, online oyunların öncüsü olarak görüyor.
MTV Yönetim Kurulu Başkanı Judy McGrath, Reuters’e yaptığı açıklamada: “ Hedef kitlemize, iyi bir hizmet sunabilmek için, markalarımızı dar kapsamlı fakat içerikli tutuyoruz ve bünyemizde barındırdığımız markalarla müthiş bir oyun ticareti gerçekleştirmek için, 500 milyon dolar üzerinde yatırım yapıyoruz,” dedi.
“Müzik gruplarının yanı sıra, bazı büyük markalarımıza ilişkin, daha fazla oyun uygulamaları görmek istiyorum,” diyor McGrath, şovların internet üzerindeki sıralamasındaki ilerlemeye dayanarak.
“Geleneksel medya şirketlerinin bu 30 milyar dolarlık endüstri içine girmeye çalışırken birçok başarısızlık yaşayıp battıkları göz önünce bulundurulursa, bu iddiamız biraz riskli görünebilir.”
Yeni oyun konsollarının geliştirilmesiyle ilgili: “ Medya şirketlerinin birçoğu, bilgisayar oyunları geliştirmek için deliriyorlar. Herkes bunu yapabileceğini zannediyor ama bu o kadar kolay değil, “ diyor Wedbrush Morgan analisti Michael Pachter.
Geçmişe bakınca, Warner Communications’un oyun sektörüne girmek için 1976’da , jetonlu ve konsol oyunlarda öncü firma olan Atari’nin en büyük başarısızlıklardan birini yaşadığı görülebilir.
“Atari 2600 ile inanılmaz başarı yakalamasının yanı sıra, 1982 yılında E.T’nin oyununu çıkartarak, oldukça büyük bir zarara girdi ki bu satılmamış oyunlar hala New Mexico’da gömülü olarak bulunabilir.”
İnternet oyunlarına bakış
Bu endüstrinin araştırmacılarına göre, internet üzerinden kolayca indirilerek oynanabilen, casual oyunlar medya sektörünün geleceğini büyük oranda etkiliyor.
“Geçmiş dönemler iyi değildi,” diyor UBS internet analisti Ben Schachter. “ Fakat bu değişiyor. Internet özellikle casual oyunlar için, değişik bir durumda,” diye ekliyor.
Gençlerin eğlence anlayışı üzerinde karşı konulmaz gücü olan MTV Networks, şu yıllarda bazı gelişimler gösteriyor. Artık, çocukların ve yetişkinlerin de televizyon, bilgisayar veya cep telefonuna bağımlı hale gelmesi için oyun portföylerini bir anahtar olarak görüyorlar.
Bu yeni gelişmelerle, şu ana kadar Xfire ile bir başarı yakaladılar bile. Xfire; oyuncuların, GameTrailers, Neopets.com ve sanal dünya Nicktropolis’e bağlanmalarına yardımcı oluyor.
Hapishanedeki Paris Hilton’u giydirmek veya şapkanın altına saklanan kartlar gibi boşa zaman geçirmeye yarayan oyunlarla, AddictingGames.com, sadece haziran ayında %84 gibi büyük bir gelişme göstermiş.
comScore Medie Metrix’e göre, dünyanın her yerinden 42 milyon ziyaretçi, MTV Networks’un website bazlı oyunlarında, ocak ayından hazirana kadar %20 gelişme gösterebilmiş.
MTV Network kullanıcılarının oynadıkları oyunların %47’si, ortalama internet kullanıcılarının %27’sine karşılık geliyor.
MTVN, pazarı çocuklar ve gençlere yönelik olarak geliştirmek için, Verzion Wireless ve dünyanın en büyük cep telefonu üreticisi Nokia ile anlaşmalar imzalamış.
Casual oyunlardan para kazanmak, aygıtların farklılığından dolayı tamamen farklı bir konu, diyor analistler.
Salmi, internet üzerinden oynanan oyunların, MTVN’e ticaret modellerini deneyimleme fırsatı verdiğini söylüyor. Neopets, gelirini, sanal hayvan oyunları için kullanılan ek parçalar ile arttırdığı ve cep telefonu ile de abone olarak oyunun oynanabildiğini söylüyor.
Şu anda, muhtemelen çok büyük yankı uyandıracak bir oyun olan Rock Band için çalışma üzerindeler. Bu oyun 4 oyuncu ile oynanacak, modern ve klasik rock şarkılarını, gitar ve bateri ile çalıp söylemek üzerine kurulu olacak. Bu oyun, Microsoft’un Xbox 360 ve Sony’nin Playstation 3 konsolları için, bu sonbaharda satışa sunulacak.
MTVN’nin Harmonix bölümü tarafından geliştirilmiş olan bu oyun, bu sektörde en üst sıralarda yer alacak ve dijital eğlence sektörünü, aynen 1980’lerde MTV’nin müzik sektörünü etkilediği gibi etkileyecek gibi görünüyor.
MTVN, Rock Band oyununun geleneksel kablo ağları ve internet özellikleriyle ilgili çalışmalarını sürdürüyor. Fakat oyuna televizyon ve diğer içerikleri tıkıştırarak, oyuncuları delirtmekten korkuyorlar.
“Bunun nereye gideceğini söylemek çok zor,” diyor Salmi. “Bunu ileri bir seviyeye taşımak tüketicinin elinde,” diye ekliyor.
Bir medya devini bekleyen büyük bir tecrübe var: bilinmeyenle kucaklaşmak.
McGrath "Rock Band belki de MTV’nin gelecek versiyonu olur… Kim bilir?" diyor.