reklam ölçümleme

Kuzey Amerika’daki Nissan’ın pazarlama departmanı, Nissan ve Infiniti marka araçlar için ayrılan 930 milyon dolarlık bütçeyi, 36 mecraya nasıl pay edecekleri ile ilgili analizler yapıyor. Onlarla beraber çalışan istatistikçiler ise, hangi reklamların daha etkili oldukları ile ilgili raporlar hazırlıyor.

İnternet reklam yatırımları, bu yıl %25 oranında artış göstererek, 20 milyar dolara ulaştı. Fakat bir çok yetkiliye göre, online müşteri kitlesi ölçümlerinin daha uygun ve güvenilir yolları olsaydı, bu rakamlar daha yüksek olabilirdi.

Geleneksel medyada, her bir formatın, belirli bir reyting sağlayıcısı vardır; televizyon için Nielsen ya da radyo için Arbitron gibi… Fakat geleneksel medyanın aksine, online müşteri verileri için bir çok kaynak var. Ve bunlar birbirleriyle çelişiyorlar.

Site Ziyaretçisi Sayısı, Sayımı Yapana Göre Değişiyor
Vogue ve W dergilerinin online sitesi olan Style.com’u geçen ay kaç kişi ziyaret etmiş olabilir? 421.000 mi yoksa daha iyimser yaklaşırsak 497.000 mi? Ya da bu sayıların 3 katından bile fazla olan 1.8 milyon kişi mi?
Bu sorunun cevabı, site sahibi Condé Nast ve bu sitede reklam veren Ralph Lauren gibi şirketler için oldukça önemli. Condé Nast’ın hesapladığı ziyaretçi sayısı (1.8 milyon), ComScore (421.000) ve Nielsen/NetRatings (497,000) hesaplamalarından oldukça yüksek.