Türkiye Reklam Sektörü Büyüklüğü

Türkiye'de reklam sektörü son 10 yılın en parlak dönemini yaşıyor.
2006 yılında tüm mecralarda yapılan reklam yatırımları 2.7 milyar YTL, toplam hacim ise 3.7 milyar YTL idi. 2007 yılında bu rakamların 3.3 milyar ve 4.3 milyar YTL'ye ulaşması bekleniyor. Tahminlere göre Türkiye'de reklam sektörü 2 milyar dolar civarında. Türkiye'de kişi başına reklam harcaması 17.9 dolar iken, bu rakam Almanya'da 243 dolar, fransa'da 206 dolar. Reklam harcamalarının büyüme oranlarında ise Avrupa Birliği ülkeleri arasında Türkiye %20.9 ile birinci sırada. Almanya'da %1.8, Fransa'da ise %3.3 büyüme oranı yaşandı.

Reklam sektörü hacimsel büyümesini sürdürürken reklamveren şirketlerin sayısı da hızla artıyor. 2006 yılında reklam yapmaya başlayan marka sayısında %42 civarında hızlı bir artış gerçekleşti. Bulundukları bölgede köklü ve kaliteli üretim yapan şirketler doğru reklam stratejisi ile bir üst lige çıkabiliyor. Cirosunun %30'unu ulusal reklama ayırarak cirosunu %500 arttıran şirket örnekleri vermek mümkün. Yerel platformda yıllardır rekabet ettiği şirketin bir anda büyük mecralarda reklam verdiğini gören rakip şirketler de belki ilk kez reklam vermeyi düşünebiliyor, hatta rakiplerinden cesaret alıp reklamverenler arasına katılabiliyorlar.

Türkiye'de işletmelerin önemli bir bölümü hala KOBİ statüsünde. Sayıları 40bini aşan KOBİ'ler, tüm işletmelerin %99.8'ini oluşturuyor ve Türk ekonomisinin itici gücü olmalarına rağmen yeterli sayıda marka sahibi reklamveren yok.
Tarife fiyat üzerinden bakıldığında ilk 10-15 reklamveren, yatırımların yaklaşık %40'ını gerçekleştiriyor. İlk 10'da ise 6reklamveren küresel marka olarak göze çarpıyor. Bu durum yerel markalarımızın cesaretlendirilmesi gerekliliğini ortaya koyuyor.