Widget Reklam Artıyor

İnternet reklamcılığı, genelde yazı, banner ve pop-up reklamlar olarak karşımıza çıksa da, şirketler spesifik hedef kitlelerine yönelik bir şeyler yapmak istiyorlar. Örneğin, bir yaş aralığı veya hayran kitlesine hitap eden ürün veya hizmetler gibi… Ayrıca bu reklamları satışa dönüştürmeye de çalışıyorlar.
Widget’lar şu anda reklam sektörü için çok iyi bir araç ve daha geçen yıl popüler olmaya başladılar. Profesyonel futbol ve basketbol takımları, Hollywood stüdyoları ve Discovery Channel gibi kablolu TV kanalları, widget’ları kendi markalarını pazarlamak ve site trafiği yaratmak için kullanıyorlar. Slide gibi bazı şirketler de, widget’lara güzel özellikler ekleyip, ürünlerini veya hizmetlerini daha ileriye götürmeyi amaçlıyorlar. Örneğin Rock You adında bir web sitesi, popüler şarkıları kullanıcıların slide show’larına ekleme imkanı sunarak, müzik promosyonu yapıyor.
Nisan ayında Reston’un ComScore’u, widget trafiğini, internet trafiğinden ayrı olarak izlemeye başladı. ComScore’un açıklamasına göre, haziran ayında, widget’lar 239 milyondan fazla ziyaretçinin dikkatini çektiler ki bu sayı nisan ayında 177 milyondu. Slide firması, en popüler olarak haziran ayında 134 milyon ziyaretçi ve Rock You sitesi ise 101 milyon ziyaretçi aldı.
“Arkadaşlar, aynı işte çalışanlar ve aileler sürekli olarak internetle uğraştıkları için, bu araçlar adeta bir ağızdan ağza reklam şekli oldu. İnsanlar bir markayı şampiyon yapmak için tıkladıklarında, onların yakınları da bu markalara daha çok ilgi gösteriyor.” diyor Mindshare medya pazarlama firması yönetim başkanı Lisa Weinstein.
“Her marka, kendi reklamını yapan kişilere sahip olmak istiyor. İnsanların birbirlerine düşündüklerini söylemeleri, bir marka için en olumlu etkiyi yaratmanın en başarılı yoludur.”
Freewebs aracılığıyla, gelecek olan filmleri “Mr. Bean’s Holiday” için widget yayınlamış olan son firma ise Universal Pictures. Freewebs insanların kendi web sitelerini yaratmalarına yardımcı oluyor. Freewebs, Adidas, AT&T ve diğer bazı firmaların sponsorluk kampanyaları kapsamında widget’ları kullandı.
Sosyal içerikli internet sitesi Bebo, “Bratz” filmi için reklamlarını widget olarak yayınladı. Slide firması ise “Bratz” için online bir fotoğraf çerçevesini Bebo üyelerine sundu ve slide show gösterimcisine filmin müziklerini de ekledi.
“Biz sitenizin daha ilgi çekici olması için uğraşıyoruz.” diyor Slide yöneticilerinden Max Levchin. “Şu ana kadar tüm widget trafiği kullanıcıları eğlendirmek için oradaydı… Bu ise widget üreticilerinin para kazanması için bir yol.”
Pazarlamacılar, online reklamlar için alternatif yollar bulma çalışmalarını devam ettiriyorlar.
“Gün geçtikçe daha sağduyulu oluyorlar.” diyor Lisa Weinstein. “Widget’ların ne olduğunu biliyorlar ve onların yarattığı patlamayı kavramaya başlıyorlar.”
Discovery Networks, televizyon programı “Shark Week” ve yeni gelecek program “Last One Standing” için bir widget kampanyası düzenledi. Widget’ların, "Deadliest Catch" ve Animal Planet’ın "Meerkat Manor”ı gibi popüler şovlar için yapılmış mini versiyonları da mevcut.
“Uzayda yaşamayı öğrenmek, milyarlarca insana ulaşmaktan daha önemli.” diyor Discovery Channel’ın başkan yardımcısı. “Web sitesinde karşımıza çıkan bu reklamlar, bir dergidekinden veya televizyon reklamındakinden çok daha fazla ilgi uyandırıyor.”diye ekliyor.