Google Gadget Reklam

Widget’lar için yeni araçlar
Google, mini web sitesi görevi gören son reklam girişimi widget’ların popülerliğini arttırma çalışmalarına devam ediyor.

Online dev Google, reklam verenlerin Google Adsense ağında widget reklamları yürütebilmeleri için araçlar sağlayan Gadget Ads programını sundu.
Pazarlamacılar, bu reklamları Google ağında videolar göstermek, ünlülerle chat imkanı sunmak, oyunları tanıtmak ve diğer aktiviteler için kullanıyorlar. Eğer tüketiciler widget reklamlarını severlerse, onları masaüstlerine kaydedebiliyor veya Facebook ve MySpace gibi sitelerdeki profillerine ekleyebiliyorlar.
Bu yeni widget reklamları, Google ağında karşılaştığımız metin reklamları yerine, animasyon reklamlarını tercih eden büyük markaların reklamları için geliştirilmiş.
Bu teknolojinin bir büyük avantajı da, tüketiciler bir Web sitesine tıklamak zorunda değiller. Örneğin bir hava durumu widget’ı, yer aldığı alanda sürekli olarak hava raporlarını güncelliyor. Bunun gibi, pazarlamacılar da, reklamlarını sürekli güncelleyerek, tüketicilerin ilgisini çekebilirler.
Online araştırma şirketi comScore ‘a göre; Amerika’daki internet kullanıcılarının %48’i –yani 87 milyondan fazla kullanıcı- widget’ları kullanıyorlar. Örneğin, Facebook’daki en popüler widget’lar “Top Friends” aracı ve “iLike”. “Top Friends” kullanıcıların en yakın arkadaşlarının profillerine bir tıklama ile ulaşmalarını; “iLike” ise kullanıcıların profillerine müzik eklemelerini sağlıyor.
“Tüketiciler, birçok kaynaktan içerik alabiliyorlar.” diyor Google’ın bu yeni programını yöneten Christian Oestlien. “Biz buna ağın bileşenleri diyoruz. Bir nevi ağı parçalara bölüyoruz.”
Birçok widget medya satış şirketleri tarafından üretiliyor. Örneğin, Lucky Magazine’in alış-veriş widget’ı, moda ve güzellik ürünlerini gösteriyor. Slide gibi bazı şirketler de, reklam verenlerin reklamlarını yerleştirebilecekleri ağlar geliştiriyorlar.
Fakat Sierra Mist ve Honda Civic gibi tüketici markaları, olası müşterilerine içerik ve araç sunabilmek için, kendi widget’larını üretiyorlar. Google, pazarlamacıların AdSense ağının her yerine reklam yerleştirmek için ödeme yapacaklarını umuyor.
Reklam verenler, aynı Google reklamlarında olduğu gibi, widget reklamlarında da anahtar kelimeler için rekabet ediyorlar. Tüketiciler reklamlara reklam birimlerinden ulaşacaklar ve reklam verenler tıklama başına ödeme yapmayacak, o yüzden de Google, reklamlara olan ilgiyi ölçebilmek için yeni bir ölçüm kullanacak.
Google, Gadget reklamlarını 50 pazarlamacı üzerinde denedi. Google, daha fazla reklam vereni teşvik etmek için, YouTube sunucusundaki reklamlar için ev sahipliği yapmak istiyor, böylece reklam ajansları giderlerini azaltabilirler. Ayrıca reklam verenler Google ağındaki reklamlar için açık arttırmaya girmeseler de, Google onlara reklamlarını güncellemeleri için araçlar sunuyor. Reklam verenler Google’a sadece Google ağında gösterilen reklamlar için para ödüyorlar. İnsanlar reklamları indirince veya sitelerine kaydedince bir ücret ödemiyorlar.
“Biz yaratıcılık adına yapılan her basit hamleden para almaya çabalamıyoruz.” diyor Oestlien. “Reklam verenlerin, nihai tüketicinin de işine yarayacak, yaratıcı reklamlar üretmelerini istiyoruz.” diye ekliyor.
“Google araçları, reklam ajansları için oldukça uygun. Çünkü bu araçlarla widget yaratmak oldukça kolay.” diyor Media Banners yöneticisi Dimitry Ioffe. Ioffe, Paramount Vantage filmi “A Mighty Heart” için Google’ın yeni programında bir widget yürütmüş.
Ioffe, Google’un araçlarının, widget’ları daha kolay oluşturmalarına ve giderleri azaltmalarına yardımcı olduğunu söylüyor. Film stüdyoları, filmin galasından video’ları yayınlamaları için haber sitelerine para vermek yerine, tüketicilerin film video’larını kendi sitelerine veya sosyal ağ profillerine yüklemelerini sağlayarak ücretsiz reklam yapabileceklerini söylüyor.
“Widget’lar pazarlamacıların rüyası.” diyor Ioffe. “Bunlar, reklam verenlerin reklamlarını kendi web siteleri dışında da sergilemelerini ve markalarının tüketicilerin istedikleri müddetçe var olmasını sağlıyor.”