Yahoo Reklam Pazarını Alımlarla Büyütüyor
Yahoo, BlueLithium’u 300 milyon dolara kendi bünyesine kattı.
Yahoo, yaptığı anlaşma sonucu, 300 milyon dolara, reklam ağı BlueLithium’u kendi bünyesine katacağını açıkladı. Bu durumda, internetin en büyük sitelerinden olan Yahoo, reklamlarını daha çok web sitesi üzerinden satma imkanı bulacak.
Bu anlaşma, Yahoo’nun, üçüncü parti reklam ağı yaratma çabalarına destek olacak ve Google ve Microsoft gibi rakipleri ile daha rahat yarışa girmesini sağlayacak.
ComScore’un verilerine göre; BlueLithium, Amerikanın en büyük beşinci reklam ağına sahip ve internet kullanıcılarının %66’sına ulaşıyor. 2004 Ocak ayında kurulan şirket, Walden Venture Capital ve 3i tarafından desteklenmiş. BlueLithium’un asıl gelir kaynağı, pazarlamacılara, banner reklamlarını toplu halde satmak.
BlueLithium, aynı zamanda kendi davranışsal hedeflemesi ile biliniyor, bu da online pazarlamacıların olmazsa olmazı. Davranışsal hedefleme, pazarlamacıların, siteleri ziyaret eden kullanıcıları, onların demografik ve coğrafi özelliklerini göz önünde bulundurarak hedeflemesi anlamına geliyor. Yahoo’nun SmartAds’i de, bu alanda henüz olgunlaşmamış yeni bir girişim.
Bu anlaşma, Yahoo’nun performansa dayalı pazarlama konusunda da gelişimini sağlayacak. Buna göre, reklam verenler sadece, kullanıcılar onların reklamlarıyla ilgili bir girişimde bulunurlarsa ödeme yapacaklar. Örneğin, reklama tıklamak, bir form doldurmak veya bir şey satın almak…
Şu ana kadar Yahoo’nun reklam çabaları –Yahoo portalının ana sayfasıdaki gibi- genel olarak büyük şirketlerin markalarının reklamlarına dayalıydı. Reklam verenler, reklamlar kullanıcılar tarafından ne kadar görüntülenirse o kadar ödeme yapıyorlardı. Bu yeni anlaşmaya göre, Yahoo yeni bir pazara giriş yapabilir. Çünkü performansa dayalı reklamlar, genelde daha küçük veya orta büyüklükteki şirketler için uygulanır.
BlueLithium anlaşmasından sonra, Yahoo 680 milyon dolara Right Media’yı alma anlaşmasına yöneliyor. Right Media, en tanınmış reklam değişim şirketi ve alıcılar ile satıcıların bir açık arttırma otomasyonu formatında buluşmalarını sağlıyor.