Yahoo! “Brand Universes”

Yahoo, tüketicilerle büyük markalar arasında bir bağ kurmayı planladığı “Marka Evrenleri” projesinden vazgeçti.

Yahoo’nun bu yaratıcı fikrinin amacı, özellikle teknoloji ve eğlence sektörlerindeki büyük markalar için, kullanıcıların yarattıkları videoların, fotoğrafların ve yorumların yer aldığı özel siteler oluşturmaktı. Bu sitelerden ilki, Nintendo Wii için 2006’da oluşturulmuştu.

Yahoo temsilcilerinden biri, bunun CEO Jerry Yang’ın asıl planından saptığını, asıl planın tüketicilerin internet aktivitelerinin başlangıç noktasını “Yahoo” yapmak olduğunu belirtti. Yang ise, Yahoo’nun, vizyonunun ya da reklam ağı stratejisinin odağına olmayan projeleri azaltmaya çalıştığını belirtti.

”Yahoo olarak, asıl medya varlıklarımıza odaklanacağız. Haberler, finans, spor ve eğlence” diyor temsilcilerden Brian Nelson.

Brand Universes ilk duyurulduğunda, Yahoo bu tip 100 tane site oluşturacağını açıklamıştı. Planları, bu siteleri reklam ile desteklemekti. Böylece Yahoo’nun birbirinden tamamen farklı sosyal medya özellikleri bir araya gelebilirdi. Flickr, Delicious ve Answers gibi…

Sadece birkaç site oluşturuldu. Pirates of the Caribbean, Star Wars ve Harry Potter için buluşma yerleri… Fakat uygulama, kısa süre önce ortadan kaldırıldı.

Yahoo bu konuda yalnız değildi. MySpace, kullanıcıların “arkadaş” marka olarak seçebilecekleri marka profili sayfaları oluşturmuştu. Facebook da, kullanıcıların bilgi alabilecekleri ve “fanatik” olduklarını gösterebilecekleri ürün sayfalarına sahip.