Yaratıcı Fikirler nasıl ortaya çıkar veya çıkmaz

Öncelikle Derren Brown adındaki Amerikalı eğlence programı yapımcısının hazırladığı şu videoyu bir izleyelim. Daha sonra bir iki ufak cümle yazacağım.

Eğer yukarıdaki videoyu izlediyseniz fark etmişsinizdir. Belli imajlarla 2 kişinin beyni, subliminal denen yöntem ile etkilenmeye çalışılmış. Bu etkileme ile yaratıcılıklarına yön verildiği var sayılarak, önceden çizecekleri şey tahmin edilmiş.
Video'nun sahte olup olmaması hiç umurumda değil açıkçası. Konuşmak istediğim anlatılmak istenen olayın gerçekliği üzerine.
Bir reklamcı ne kadar yaratıcı olabilir veya reklamcının yaratılığını ne etkiler. sanırım bu sorunun cevabı çok açık. Ne yaşadıysanız, ne gözlemlediyseniz o sunuzdur. Hayal gücünüz yüksek olabilir, Bu bir reklam yazarı için + puandır elbette ancak yine de sınırlısınızdır.
Örneğin;
Kırsal kesimden birine mekanı uzay olan bir reklam filmi için senaryo önerisi götürsek, bize çok fazla şey veremeyecektir. Uzay onun için geceleri gökteki yıldızdır ve baktığı yerden yorumlayarak bir senaryo çıkarabilecektir. Çünkü kullanabileceği ne bir at ya da inek ne de bitkiler vardır. Bu kişinin hayal gücü çok yüksek ise, sınırlarını zorlayarak, uzayda yetişen değişik bitki ve hayvaların olduğu bir ortam çizmeye çalışacaktır.
Aynı reklam seneryosunu şehirli birinden istesek -en azından bir bilgisayar görmüşlüğünden- işin içine teknolojik bir iki zımbırtı koymadan duramayacaktır. Gel gelelim, uzaydaki canlı hayat için hayal gücü filimlerden ibaret kalacak ecüş bücüş bişiyler çiziktirecektir.

Dediğimiz gibi. Bir reklamcı geçmişi ne ise o dur. Fazlasını beklememek lazım.

İyi bir reklamcı olamak istiyorsanız gözünüzü dört açın. Gözlemleyin. Tek sıkıntı; hayatı nasıl yaşaşamız gerektiği üzerine o kadar çok direktif ve yönlendirme altındayız ki, bazen ipleri tutanları unutup istediğimiz gibi yaşadığımız sanıyoruz.

Yazının sonuna ingilizce sıkıştıralım.
Open Your Minds
and
Be Careful about Master of Puppets!